冬季到了，滑雪旅游、温泉旅游纷纷上线，成了冬季旅游最热门的两大主题。当然，去找个过夏季的地方避寒，也是很多旅游者的爱好，但这可能偏离了冬季旅游的理念，反季旅游可能更形象。冬季旅游近两年在中国也是越来越火，一是冬奥会的推动作用功不可没，另一方面则得益于中国人生活品质的提高，越来越热衷于出去旅游。如果说国内火了东北，那出境可能最火的要说日本了。日本将至零度后，滑雪季基本算是开始了，不管是大幅旅游广告，还是各旅游电商网站，日本在热门旅游目的地排名中都是首屈一指。中国人对日本算是比较了解了，基本人人知道，更有很多人提到日本咬牙切齿，这主要是历史原因，还有近些年来中日之间的摩擦。如果说，中国人最讨厌的国家是哪个，可能大部分人都会回答日本，但奇怪的是，日本旅游业发展，中国游客也有着举足轻重的地位。可以说，中国人很喜欢去日本旅游。为什么日本有能耐让厌日的中国人喜欢上去日本旅游呢？这可能是中国旅游策划人最应该思考、借鉴的问题。

图片来源：北京龙景园  金玉柱摄

这种现象的产生并不是完全没有根源可循，经过旅游策划的全面分析我们得知原因主要有以下几点：

首先，就是地理位置，日本与中国仅仅相隔一道海峡，从航程上来说，去日本旅游和在国内旅游在时间成本上并没有什么差异，目前中国大部分机场基本都开通直飞日本的航班，可以交通条件非常好了，自然交通成本也就低。不需要太多时间，也不需要太多交通费用，如果想出国旅游，那作为邻居的日本优势就非常明显了。

其次是得益于日本的高度发展水平。不管日本曾经与中国发生了怎样的摩擦，都不可否认日本曾经在过去几十年中，其发展水平远远在中国之上。发达的服务业带来的是对游客的贴心服务；发达的工业带来的是品质优越的电子产品、化妆品、药品等，还有就是发达的贸易，频繁的商务行为；高速发展的经济和社会公共服务，更给中国游客带来了全新的生活方式的体验，日本环境的干净、整洁就一直为游客所津津乐道。这些东西不仅对中国游客具有强悍的吸引力，更吸引着全世界的商务旅游者，更是高水平旅游业发展的基础。

第三则是日本独特的旅游资源优势。日本虽然是弹丸之地，但是海岛这一地质条件给它创造了得天独厚的优越自然资源，就像日本的温泉，在全世界也是数得上得，草津温泉、热海温泉、箱根温泉都是享誉世界的名泉，其知名度远远超过中国的温泉。日知名滑雪场也不少，北海道、长野等，得益于湿润的气候和海岛山地丰富的自然条件，雪质好、玩法多，又往往与温泉相互叠加，联合开发运营，根本就是王牌加王牌，又怎么会不吸引得中国游客去日本过一场冬季旅游的瘾呢？

第四方面是日本的文化输出，各个国家为了发展旅游其实在广告方面都是大下苦功的，日本和其他国家比也并没有多大差异。但是如果将这个面扩大，上升到文化传播领域，那日本就厉害了，日本的动漫产业就像是一个龙头，也是一个重要载体，将大和民族、和服、艺妓、日本料理等等极具日本特色的文化概念不断的输送至世界各地。在动漫领域，日本是绝对的王者，不知多少年轻、年少的人追随它的脚步去探寻这个动漫之国，不知道有多少与行业相关的从业者前去取经、朝圣，去寻访灵感的源泉。这也是日本为什么能够在中国人的心目中留下那么明显的概念性特征，达到最终吸引游客前往的目的。

与日本旅游相比，中国地大物博，在资源、客群市场方面并不弱，而由于中国的旅游策划整体水平的欠缺，导致旅游的软性条件和基础性条件，如服务水平、外在服务环境、基础设施都处于较低水平，也由于旅游策划的缺失，导致我国的特色文化概念的确立与输出，在旅游项目的运营中没有得到重视，或者我们的文化输出更显得低俗和短视，这些本可以成为带动旅游发展的重要助力却成为了我们旅游的短板。旅游发展的成败确实主要看旅游策划的前瞻性及文化性，旅游项目的生命力的长短则直接受到旅游策划水平的影响。