近日，广东东莞观音山景区公布了一则启事，悬赏70万元为一则七字上联征集下联，平均10万一字的价格惊呆了众多网友，引发了网友的热议。

此上联来源于2015年的观音山书画论坛，时任广东省文联原专职副主席、中国楹联学会副会长、广东省楹联学会会长、观音山书画院院长的邹继海先生，在论坛大会上有感而发，作出了 “观音山上观山水”的上联。在此届的书画论坛中，这一上联就引发了热议，众多人提对下联。此事之后，观音山景区多次用此联作文章，征集对应下联。

图片来源：北京龙景园 摄
 

历经几年，征集奖金不断上升，从5000元到20000元，今年中秋节更是抛出了70000元的价格。到了11月7日，观音山专门召开了妙联品鉴座谈会，将奖金提高到了 70万元，10万1字，可谓天价。景区的征集除了吸引了网友的参与，也受到了很多人的关注，更有网友直接评论这是景区的宣传行为。

实际上，景区通过制造出其不意的事件吸引大众目光进行营销已经不是第一次，其典型代表就是张家界的黄龙洞。中国岩溶洞穴众多，而张家界又地处山峦叠嶂之中，尽管洞内缤纷多彩，却难以在旅游界中赢得一席之地。真正让黄龙洞走进大众视野并不是它洞内的奇观，而是始于一张保险单。1998年，黄龙洞为洞内“定海神针”投保1个亿，有效期45年。就算在网络不甚发达年代，这一行为也是一石激起千层浪，黄龙洞也因此进入了很多旅游者的视线，成为了热门旅游产品。

如今，网络传播的速度已经快得惊人，观音山巨款征集对联的行为确实不乏营销嫌疑，现在看来也确实引发了一大波网友的关注。但是，随着旅游产业发展的深入，通过一个楹联征集活动的营销确实可以提高知名度，但是仅仅有知名度就能吸引游客吗？恐怕那个时代已经过去了，游客最终注重的还是可以看什么、玩什么，甚至是吃什么、住什么，而这些信息都可以在网络上查的到。知其名而不一定要去见其实，景区要想吸引游客，除了要让游客知其名之外，还得有其实，让游客知道有这样一个景区，让游客通过信息了解到这个景区有吸引人的独到之处，如此才能真正实现吸引游客前往旅游的目的。

观音上吸引大众关注的目标实现了，能不能达到目标还要看后续跟进。能不能赢得游客的青睐，还得看景区的真实力，仅仅宣传一个楹联是不够的。