今年的WTM吸引了世界各地约5000个旅游目的地、旅游品牌企业和酒店，游客量也达到了5万人。一些世界知名旅游目的地，如希腊、意大利等均受到了游客的追捧，也在力求进一步提升自己的市场占有率。

与这些热门旅游目的地相比，更值得人们关注的是沙特阿拉伯。沙特阿拉伯的入境旅游一直以来都不为人所关注，但是本次大展却提出了1亿旅游者的目标。沙特阿拉伯目前年入境游客量约1500万人，而这其中主要还是宗教朝圣者，这与它的目标简直是天壤之别。当然，沙特阿拉伯为了实现这一目标，在众多方面进行了调整，包括入境政策的调整，降低了签证标准，增加了可申请入境签证的国家。加强旅游产品建设，开发海岸旅游，建设主题乐园，其中就包括六旗乐园。在对游客的要求上也进行了一定的调整，例如不再限制女性游客着传统服饰，只要朴素大方即可。

沙特阿拉伯王储穆罕默德•本•萨勒曼提出了新的经济战略，旅游业是重点发展目标，力求摆脱对石油产业的依赖。通过产业发展的多元化，带动整体经济发展，为更多的民众创造工作机会。

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但是沙特阿拉伯旅游业发展最亟待解决的问题其实并不在于旅游产品的发展，更重要的国际旅游者对其安全状况的认知。沙特阿拉伯在国际上的声誉并不好，贾马尔•哈苏吉（Jamal Khashoggi）被暗杀曾经引起强烈轰动。国内的宗教问题，人权问题备受争议，女性歧视更是受到大众的一致谴责。对于更多的旅游者来说，沙特阿拉伯是一个不安全的国家。

盖洛普咨询公司在2月的时候曾经就沙特阿拉伯的入境旅游问题在美国进行了民意调查，调查结果显示，美国民众对沙特阿拉伯的印象非常糟糕，并不愿意以此为目的地。对沙特阿拉伯抱有负面看法的人达到了67%，而持正面看法的人只有29%。

沙特阿拉伯以往的旅游业只是面对穆斯林国家，大型的宗教活动以及部分商业活动的参与者是其主要客源，可以说对于境外大众型游客的接待经验并不足。加上外界对于沙特阿拉伯的固有认知，这个国家是不是真的准备好迎接外界游客了呢？恐怕值得商榷。除此之外，是不是会有人去也是一个很大的问题。

社会公共安全是保障旅游安全的首层屏障，直接影响着旅游产业的发展。无论是旅游目的地还是旅游景区，重视安全建设都是第一要务。对于沙特阿拉伯的旅游发展来说，短时间内扭转错综复杂的社会问题引起的安全隐患其实并不实际。短期内实现旅游效益，势必要建立一个有吸引力的旅游产业，但是针对对象却不一定是境外市场，也可以转变为说服当地人不出国门度假，这可能更加实际。