“十一”假期结束后，很多词成为了人们热议的焦点，“人从众” 、“网红”、“打卡”、等词出现频率飙升。当然，这离不开网络时代信息的高速传播，但是也不可否认这些现象确实引起了大众的共鸣。众多网络热词中，今年最受关注的恐怕非“打卡旅游”莫属了，节假日期间众多游客纷纷打卡，排队5小时打卡西湖音乐喷泉，堵车1小时打卡一座公交站，诸如此类的打卡行为受到了游客们的热捧。然而，节日之后，打卡式旅游却受到了众多媒体、学者甚至专业旅游者的批判，大有一改此歪风邪气之势。

图片来源：北京龙景园 摄

“打卡式旅游”并非单纯网络时代产物

打卡式旅游看似是个新鲜词，实际上却与“到此一游”异曲同工，他们都是以到达某个景点为目的，走马观花，拍照留念。二者不同的是一个照片自己留念，一个发到网上。

事实上，这样的旅游方式一直存在，很多团队旅游就是典型的打卡式旅游，听听解说，然后在标志性建筑物前牌照留念，匆匆的来又匆匆的走，循环反复。很多人形容跟团旅游是快餐式旅游，那打卡旅游就是快餐中的快餐。信息传播的加速，让“到此一游”的思想有了可以承载的发泄之地，追逐网红的步伐，以抵达为目标，朋友圈的炫耀。到此一游的时代并不是不想赶流行，不想炫耀，而是缺少一个平台，而朋友圈、短视频等只是提供了一个窗口，顺利的将到此一游转化成了打卡式旅游。

存在即合理

打卡式旅游被批评主要是因为过于注重旅游目的地，功利性强，被认为是当代人过于浮躁的表现，从而引起很多人的质疑。虽然批评不断，但是“打卡式旅游”依然大有市场，说明这种旅游方式的存在具有客观性与内在合理性。

受到互联网与移动通信技术的影响，旅游变得异常便利，加上人们收入水平提高，有闲钱群体不断壮大，旅游自然成为人们热衷于追捧的对象。打卡的出现，也受到了社交平台的影响，让旅游的功能不仅仅只是愉悦身心，还包含了社交化的对外展示和互动，而这样的社交活动具有传染性。如此出游方式的出现，并不是简单的对旅游的认知问题，也是游客群受到诸多限制的结果，包括门票成本问题，目前景区对文化旅游开发的深度问题，休假问题等等。这些问题很显然在短时间之内不会解决，这也意味着打卡式旅游也将长时间存在。

一场旅游，想要享受到沉心静气和闲庭信步的内涵之美并不是简单的事，目前很多中国人实现不了，反而快餐式的 “打卡式旅游”对大众来说更加实际可行。也就是说，在现实的条件下打卡式旅游的存在具有一定的合理性，是难以扭转的。

理性对待

对打卡式旅游不能简单的否则或者批判，一方面要从中发现旅游行业的不足，一方面更是要把握市场需求，从中看到新的机遇，并加以合理利用。

打卡式旅游的兴起，让很多新奇的景点开始受到人们关注，一个公交站、一个火车站，一个餐厅等，打破了传统意义上景点、景区的含义。它所表现出的正是旅游文化的多元性与个性化，旅游的发展不再拘泥于哪个景区或者哪个知名景点，也不是一定要具有什么不可替代的意义，旅游发展也需要全新的个性化的思路。网络互动的频繁更多的是一种炫耀心理在作祟，展示丰富的玩法，炫耀生活的格调，社交平台不仅是宣传的场地，也是启发旅游者发现新玩法的地方，旅游自然也就变得更加丰富多彩。

打卡式旅游仅仅是一个阶段，同时它也在推动另外一个阶段产生与发展，促使不断产生新消费、新市场、新业态。旅游会往惬意的方向发展，旅游者也在不断放飞自我，展示出自我需求，通过一种旅游方式看到行业的未来方向才能真正实现进步。