坚持以人民为中心，多推出接地气、传得开、留得下的优秀文化产品；多推出能够修身、养性，使人民享游、爱游的优质旅游产品，更好满足人民群众对文化和旅游不断增长的需求

近日，文化和旅游部部长雒树刚在“部长通道”上回答媒体提问时表示，要通过文化和旅游融合发展，推出更多文化和旅游精品，创造更加舒适、便利的旅游环境，实现安全旅游、文明旅游，推动中外人文交流。两会期间，文旅融合发展受到两会代表、委员和业界专家学者的高度关注。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是浅显的、空洞的，没有旅游的文化难以创造完整价值链。当前，随着人们对精神生活的追求不断增长，对品质旅游的需求不断增长，文化日益正成为支配旅游活动的精神支柱和旅游经济的重要引领。
需要看到的是，目前，广大人民群众对文化和旅游的需求已经从“有没有，缺不缺”到了“好不好，精不精”的发展阶段，为适应文化和旅游供给主要矛盾的变化，各地各部门应从数量追求，转变到质量和品质的提升上来。应把质量作为文化和旅游发展的生命线，坚持以人民为中心，多推出接地气、传得开、留得下的优秀文化产品；多推出能够修身、养性，能够使人民享游、爱游的优质旅游产品，更好满足人民群众对文化和旅游不断增长的需求。

凝聚文化与旅游融合发展的合力，增强大众美好生活的供给。更好地满足人民群众对美好生活的向往，就应加大文化内涵挖掘力度，挖掘地域历史文化、生态文化、乡土文化、民俗文化底蕴，精心打造特色旅游产品，整合推出文化旅游、生态旅游、红色旅游、乡村旅游、民俗旅游等旅游精品。要推动文化和旅游深度融合，把更多的优质文化资源转为优质旅游资源，实现旅游供给更平衡、更充分、更优质地发展，使群众能够享文化、乐旅途。

“以文促旅，以旅彰文”。旅游是文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体，是发掘、弘扬、优化、保护和丰富文化的有效途径。同时，加强文化旅游产品创新，将文化灵魂植入旅游的吃、住、行、游、购、娱各个环节，深入挖掘文化内涵，旅游产品就越精粹，紧贴旅游消费市场，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。由此，着力创新文化旅游融合发展思路，营造整个旅游目的地文化环境氛围，让文化通过旅游更好地走向市场，也让旅游景色更有魅力，这是实现文化与旅游良性互动、共赢发展、相得益彰的有效途径。
来源：中国旅游报

“宜融则融，能融尽融”。文化旅游项目建设应加强旅游产业研究和制度规划设计，发展文化旅游要以厚重的地域文化为载体，突出文化资源的本土特色，坚持宜融则融、能融尽融的原则，丰富文化旅游产品供给。旅游项目建设既要注重规模，也要注重质量，既要注重项目布局，也要注重差异化，避免一般化的规划设计、粗放型开发、低水平重复建设和同质化竞争。要用文化的养分滋养旅游，丰富旅游的内涵，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品，促进文化和旅游真融合、深融合，推动地域旅游特色化、优质化、效益化发展。同时，要通过文化和旅游的融合发展，实现安全旅游、文明旅游。

文化与旅游相辅相成，共生共荣。各地各部门应坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”工作思路，想方设法找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，多措并举，推动文化和旅游融合发展迈上新台阶，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。