尽管时尚博主经常念叨着那些和“欧洲皇室”“知名设计师”有关的小众品牌，但在中国的年轻消费者心中，蒂芙尼和卡地亚依旧保持着绝对优势。

由于这份问卷的受访者大多是进入社会没几年的公司人和学生党，高档腕表并没有成为他们的选择。这也从侧面说明了，腕表品牌还没有好好考虑过如何提前同年轻人沟通这回事。也许不该忽视年轻人在未来几年的购买力，成为他们的“梦想品牌”，对赢得未来的市场十分重要。

美图秀秀让位给了B612和FaceU激萌，后两者多了很多萌萌的表情包。在照相软件品类中，谁能更好地利用新媒体渠道，通过制造各种流行话题帮年轻人表达自己，才能赢取更多用户。变现依然是困扰这类应用的最大难题，也决定着谁能笑到最后。

Keep守擂成功的秘诀在于，它的确是不少人和他们周边亲友里，使用频率最高、抱怨次数又相对少的健身软件。它不断推出有针对性的新课程，且总能请来当红明星坐镇。鉴于过于明显的优势，这个领域想要诞生一个颠覆者并不太容易。

无印良品的登顶让人十分意外，这表明它所塑造的生活方式在发挥作用。榜单头两名说明大多数受访者尚未组建家庭，简约的设计和性价比是他们选择空气净化器时的重要考虑因素。专业空气净化器品牌可以推出入门款吸引这些年轻人。

我们舍弃了黑电和白电，转而调查厨电和厨具品类的原因在于，年轻人把做饭当作是工作闲暇之余的放松、生活中的情趣，或者分享到社交网络上的资本，而他们大多没有父母那一代的好手艺。飞利浦空气炸锅、料理机那样有颜值又能增加做饭便利的厨电由此受到了青睐。

凭借“索尼大法好”的网络呼声和日本传统品牌过硬的品质，索尼依旧是今年的冠军。值得注意的是小米和乐视，去年它们作为互联网电视的代表进入品类前十，今年小米好评度跃进到第二。在调研结果中，愿意推荐小米的读者比例为14.66%，超过了索尼的11.89%。乐视不出意外地跌到了谷底，消费者在品牌形象、产品质量、使用体验上已经竖起了一杆秤。

如果不是膳魔师胜出，大家对保温杯的定义也许还停留在功能性上，而不会想到外观设计、品牌形象等。如今就算是锅碗瓢盆这样的简单器件，消费者也愿意用更高品质和颜值的产品来取悦自己。乐扣乐扣只排第四是因为它的失望比例达到了7.42%，为该品类最高。近年来，这个品牌在产品和推广上都没有让人惊喜的动作，令人失望也在所难免。

这是一个比谁更少让消费者失望的品类。一些回访者告诉我们，他们因58同城上过多的虚假信息而困扰，它也因此排在了最末。不过即使是链家，它也没有处理好服务体验、虚假房源的问题。总体来说，这仍是一个急需规范的行业。

闪送凭借极低的失望比例上升到了第二。它和排名第一的顺丰速运一样，虽然收费不菲，却意味着时效和服务质量。眼下各家快递公司上市融资动作频繁，但要得到人心，最根本的莫过于服务。只要有好的体验，一单多花个几元钱，对于年轻人来说不成问题。

这是我们第一次将家居品牌纳入评选，尽管宜家、无印良品已在市场存在多年，但不少新品牌进入这个行业却是近一两年的事。头两名应该是这个品类教科书级的品牌——品牌要卖的不只是简单的一锅一柜一床单，而是一种拥有它们生活可以变得更有一番风味的憧憬，这是一门关于生活方式的经营哲学。

尽管苹果创新乏力，但它依然霸占手机品类第一的位置。消费者也看重华为和小米的产品性能，但在没法搞清楚各种配置的专业术语时，品牌理念和设计成了苹果胜出的原因。负面新闻对于“昨日之星”的打击是严重的，不知道明年，三星是否还能卷土重来。

苹果曾经远远甩开了其他品牌，华为却在拉近和它的距离。后者先在手机领域积累了口碑，在PC市场受到认可也就顺其自然。但戴尔、华硕等一众传统电脑品牌依旧没什么声响，这仍然是一个缺乏技术创新、过于安静的行业。