2013年，红色旅游持续向好，据不完全统计，全国红色旅游景区景点共接待游客7.86亿人次，同比增长17.3%；在纪念场馆免费开放的前提下，红色旅游综合收入达1985.6亿元，同比增长19.1%；全国红色旅游直接就业122.4万人，间接就业460万人，同比分别增长12.3%和2%。部分红色旅游景区借助“纪念毛泽东同志诞辰120周年”契机，开展多种多样的旅游纪念活动，吸引了大批国内外游客前往景区参观游览，红色旅游迎来一个个接待高峰，坚定了各级政府加快发展红色旅游的决心。为进一步了解红色旅游发展情况和游客满意度，全国红色旅游工作协调小组办公室继续委托零点研究咨询集团开展红色旅游景区游客抽样调查。

    本次抽样调查覆盖芷江、井冈山、枣庄、百色、哈尔滨和大庆六个经典红色旅游区。项目组从2013年10月15日至2013年11月20日对此六个区域进行了实地调查，调查方式以游客问卷调查为主体，同时对景区负责人、旅行社负责人、企事业单位旅游决策人和游客进行了深度访谈，共完成有效问卷2066份。

    红色旅游经过近几年的快速发展，其市场特征发生了很大变化。特色成为红色旅游的主要看点，游客主体由团队游客向散客转变，多数景区以周边短程市场为主，景区建设与配套服务获得游客好评，红色旅游发展前景看好。

    一、游客特征

    1.七成游客是散客，红色旅游具备良好群众基础

    散客成为红色旅游的主体人群。本次调查显示，78.8%的红色旅游的游客是散客。散客是自发的游客群体，散客比例高表明红色旅游真正得到了游客的喜爱，红色旅游由团队旅游为主走向散客旅游为主，表明其已由最初的政府主导发展到市场主导，已经具备良好的群众基础。

    在抽样调查景区中，芷江、大庆和百色的散客比例均在80%以上，其中，大庆、百色的散客比例分别达到92.4%和96.9%。相比之下，井冈山和枣庄的散客比例略低，为67%和63.5%。这主要得益于井冈山的高知名度、枣庄强大的宣传力度，吸引着大量游客组团前来旅游。

    2.六成游客年龄在35岁以下，红色旅游受年轻人青睐

    红色旅游以年轻游客为主体。本次调查显示，15-35岁的游客占64.6%，其中，15-25岁的游客占36.4%，这表明红色旅游较受年轻游客的喜爱，80后、90后的年轻群体更喜欢通过这种寓教于游的形式感受红色精神，逐渐呈现出以年轻游客为主，青年、中年、老年三足鼎立的发展格局。

    在抽样调查景区中，芷江、井冈山的15-25岁游客比例在45%以上，这与两地设立的爱国主义教育基地及举行爱国主义教育活动有关。

    3.近七成游客来自本省，红色旅游以短程游市场为主