红色旅游的游客来源以本省为主。本次调查显示，69.5%的游客是本省游客，以景区周边短程旅游为主。可见，与普通旅游产品一样，红色旅游也遵循毗邻原则，即客源市场以景区周边地域为主。

    在抽样调查景区中，多数景区的游客来自于本省，主要服务于本省群众。值得注意的是，井冈山游客的客源地分布相对均衡，这主要得益于井冈山的特殊历史地位和较高知名度，在全国范围内产生了较强的影响力（详见图1）。

    二、消费特征

    1.特色是红色旅游的主要看点，教育功能不断彰显

    改革开放以来，随着人们生活水平的提高，越来越多的人走出家门，到全国乃至世界各地旅游。经过一段时间后，人们对青山绿水、历史古迹已经司空见惯，人们的旅游需求逐渐由观光游览向深度体验和特色旅游转变，红色旅游作为一种典型特色旅游，正迎合了人们旅游需求的转变，由此带来游客量的显著增长。

    本次调查显示，因红色特色去参观游览红色景区的游客比例达62.8%，感受特色、寻求精神的洗礼与教育成为人们游览红色景区的主要动机。对于年轻游客来讲，在旅游当中就能受到红色精神的熏陶，红色旅游的教育功能于无形中不断彰显（详见图2）。

    2.网络和亲朋介绍成为群众了解红色旅游的主要渠道

    随着互联网，尤其是移动互联网的发展，网络逐渐成为公众获取资讯的主要渠道。与此同时，微博、微信等新媒体的兴起，开辟了企业宣传营销的新篇

    章，新媒体宣传逐渐受到各类企业的追捧。对红色旅游来讲，也应紧跟时代潮流，大胆尝试新媒体的宣传渠道，持续扩大红色旅游宣传效果。

    本次调查显示，网络媒体和亲朋介绍是游客获取红色景区信息的主要渠道，比例分别占41.3%和41.2%。游客通过亲朋介绍了解红色景区信息，使我们看到红色旅游本身已具备强大的吸引力和生命力（详见图3）。

    3.游客在景区停留时间较短，通常采取组合游的旅游形式

    当前，多数红色旅游资源以纪念馆、展览馆的形式存在，景区（点）面积相对有限，旅游产品在形式、内容，以及景区活动开发等方面都受到一定限制，在一定程度上缩短了游客在景区的停留时间。