“Z世代”旅游钟爱二次元主题乐园

文化和旅游部近日决定对媒体曝光的“哔哩哔哩”(即通常所说的B站)等动漫网站进行集中执法检查，事实上，二次元社区哔哩哔哩近期在美国上市后，“Z世代”概念也引起人们热议和关注。

正值暑期，本报记者从有关旅游机构获悉，今年暑期“Z世代”游客已成出游主力军，从平台的预订数据来看，占比达19.6%，较去年同期增长了43.7%。此外，带有二次元元素的主题乐园人气高涨。

追求个性与多样化

在中国，根据百度移动用户体验部日前发布的《95后生活形态研究报告》，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”人口总数和占比同样不可小觑。

在B站上市之前发布的招股书中曾经写到，B站的81.7%的用户是“Z世代”，所谓的“Z世代”是一个欧美流行的概念，用来形容1995年至2009年前后出生的人群。

二次元文化环境中长大的Z世代人群，习惯用轻松活泼的二次元表达自己的旅行价值观和世界观。“走哪算哪，见啥吃啥”的佛系旅游，“随心所动，随意而行”的蛙系旅游，甚至“不作死，就不会死”的中二病(中二病为网络流行词，该词源于日本，“中二”即初中二年级的意思)旅游等，这些无不彰显他们个性与多样化的旅游态度。所谓二次元，来自于日语，意思是“二维”，在日本的动画爱好者中指动画、游戏等作品中的角色，相对的，“三次元”被用来指现实中的人物。

腾讯数据实验室日前发布的《2017年中国旅游目的地白皮书》指出，新体验需求、新出游方式、新地方特色凸显，以90、00后为代表的“Z世代”成为新兴消费主体，周边游、碎片化、当地玩乐成为游客行为的重要特征。

记者从驴妈妈旅游网了解到，今年暑期Z世代游客已成出游主力军，占比达19.6%，较去年同期增长了43.7%。上海、北京、杭州、苏州、深圳、长沙、丽江、成都、西安、常州成Z世代国内旅游的热门目的地，而香港、日本、韩国、美国则成为Z世代游客最喜爱去的境外旅游目的地。

热衷“扎堆儿”主题乐园

来自于市场研究机构艾瑞咨询的数据显示，国内二次元消费者已达2.6亿人，其中绝大部分就是Z世代。2016年国内核心二次元用户规模达7000万人。

据了解，Z世代人群出生在网络时代，从小就接受ACGN文化即动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说(Novel)的影响和熏陶，家庭经济条件普遍宽裕，有一定的消费能力，如在国内影响力较大的日本动画大师宫崎骏的代表作《天空之城》《龙猫》《起风了》《魔女宅急便》等二次元元素作品很受欢迎。

鉴于“Z世代”的成长特性，据驴妈妈旅游网数据统计，当前带有二次元元素的主题乐园已成为“Z世代”青年出行游玩的热门景区，搜索量与预订量均达到同期较高水平。该平台所有在售的暑期主题乐园产品中，含有动漫、游戏、小说等二次元元素的主题乐园较往期预订和搜索指数增长明显。从门票销售情况来看，90后、00后游客占比最高，80后游客占比已降至17.4%，且呈逐年下降趋势。此外，有二次元元素的主题乐园类景点中，女性游客人数远超男性，占比达74.21%。在二次元文化市场上，女性已成为最重要的消费群体。

记者从驴妈妈旅游网了解到，该平台目前人气较高的国内主题乐园有上海迪士尼乐园、中华恐龙园、杭州HeloKitty乐园、常州环球动漫嬉戏谷、上海世嘉都市乐园等。除此之外，一些国外主题乐园，特别是日本动漫主题类乐园也俘获了众多Z世代游客的芳心，如秋叶原动漫一条街、东京海贼王主题公园、镰仓高校、藤子·F·不二雄博物馆、东京池袋J·WORLDTOKYO乐园等。

“走心”的品质游

据驴妈妈旅游数据统计，Z世代游客喜欢说走就走的旅行，每年旅游频次在5次左右，超90%游客通过手机中的旅游APP下单购买。在选购产品的标准上，他们更加注重品质和体验，价格不是最关键的因素。

有数据显示，和其他国家的同龄人相比，95后出手阔绰。他们每月花费大约1314元，已经接近2015年全国人均水平可支配月收入(1830元)。

北京工商大学旅游与营销系副教授张运来表示，新常态之下旅游正处在一个承上启下的重要阶段，旅游者开始呼唤更高品质、个性化、原生态的旅游产品，对旅游产品的关注点从价格逐步转变为品质，更倾向于自主选择的个性化旅行，我们称之为“自主旅游时代”。“Z世代”还热衷于反馈和分享他们的想法，有调查数据表明，72%的“Z世代”受访者表示他们经常提供产品反馈，远高于全球40%的平均水平。“吃软不吃硬”的Z世代在购物过程中也更倾向于向家人、朋友或信任的网友寻求意见，这也是他们喜欢“相互种草”的原因。如在驴妈妈微博热议话题上，参与讨论的活跃粉丝绝大多数为学生群体，他们更喜欢把旅途经历、感想以社交化的方式表达出来。

对于“Z世代”来说，旅行已愈发常态化，成为了日常生活中稀松平常的一部分，因而在旅行动机上也显得更加任性。综合其原因，驴妈妈旅游网品牌发展部总经理李秋妍表示，一方面，这一年龄段的游客主要处于在校阶段，父母通常给他们足够的钱来旅游。另一方面，面对日常学业重负，他们也更希望通过假期旅行来释放压力和情绪。在谈到“Z世代”暑期学生游热潮，该负责人还表示，暑假是学生出游的爆发期，从选择范围来看，上海、北京、杭州、苏州、深圳、长沙、丽江、成都、三亚、西安等成为Z世代青年的人气旅游目的地。