海昌海洋公园盈利预警的背后：主题乐园巨头激战长三角(2)

南京万达乐园2018年业绩亦未完成指标。有知情人士向新旅界透露，2018年，各地万达乐园基本没有完成业绩指标，甚至多地万达乐园为完成业绩指标，采取各种手段冲业绩，原南京万达乐园总经理自主离职。

华谊兄弟此前发布预告称，2018年净利润预亏10亿元，实景娱乐业绩也未达预期。2018年7月，备受瞩目的华谊兄弟电影世界（苏州）开业，该项目规划初期的评估是年接待200-300万人次，但从2018年华谊兄弟实景娱乐经营情况来看，也明显未达到上述评估目标。中国主题公园研究院院长林焕杰表示，长三角是全国竞争最激烈的地区，苏州电影世界的主要问题是区域选择缺陷、IP转化乐园项目经验不足、营销策略缺陷等。

市场激战持续加剧

长三角市场扩张依然在加速。新旅界梳理发现，仅2019年新开业的主题乐园比例超过34%。其中，长三角还有多家巨资打造的主题乐园开业，如总投资400亿元的无锡万达文旅城，200亿元打造的南京欢乐谷，100亿元的华谊兄弟（南京）电影小镇，200亿元投资规模的上海蓝精灵乐园等。

乐园同质化是主题乐园在激烈竞争中面临的最大问题。从各地主题乐园项目规划来看，陆地项目是各地主题乐园的“标配”，除了迪士尼拥有广为人知的文化IP，其它主题乐园游玩项目似乎并无太大差别。同时，长三角各城市间的距离较短，同质化的主题乐园项目并不能吸引大范围的游客。

有专家分析指出，长三角主题乐园分为几个层次：世界级，上海迪士尼吸引长三角乃至全国游客；连锁级，欢乐谷、方特、宋城等，能吸引整个长三角游客；城市级，上海锦江乐园、华谊兄弟电影世界（苏州）等，吸引所在城市及周边游客。

未来两年，除了大量主题乐园密集开业，极大改变国内主题乐园格局的，或许还是三大国际主题乐园品牌开始全面竞赛。2019年，浙江山水主题小镇——六旗乐园的陆乐园、水乐园的建设全速推进，按照规划，2020年6月，六旗水乐园将率先开园。总投资高达530亿元的北京环球度假区，2019年将实现全部工程开工建设，开园时间可期。

2018年，上海迪士尼乐园游客量持续下滑已成事实，随着周边越来越多竞争者的“抢食”，新建“疯狂动物园去”开放尚需时日，上海迪士尼2019年能否扭转局面前景未卜。浙江六旗乐园2020年首先开园的是水乐园，项目本身与上海迪士尼并不构成直接竞争，但却也是长三角主题乐园的重要“抢食者”之一。
未来两三年，北京环球度假区开园，或将在华北地区形成强大号召力。据北京市通州文化旅游区管委会消息，北京环球度假区将成为亚洲规模最大的环球主题公园，开园后每年接待游客量预计超过3000万。这一预测游客量目标，远超上海迪士尼开园时的超千万人次。
预计开园后，北京环球度假区有望“吸住”华北地区游客，长三角主题乐园竞争将进一步加剧。但竞争同样趋于白热化的华北地区，对于北京环球主题度假区，王兴斌也表示情况并不乐观，反而是城市小型游乐园未来几年能保持相对不错的投资收益。
巨头竞争都互相“伤害”的国内市场，小型游乐园反而幸免“受伤”？过于扎堆的市场，遵循市场经济规律，巨头如采取降价优惠出击，小型游乐园生存空间又还有多少？这依然有待市场去验证。