进入21世纪，休闲旅游正被越来越多的人所接受，休闲旅游业的发展将在促进国民经济增长中起到举足轻重的作用。合理开发休闲旅游产品是发展旅游业的关键。本文正是基于这样的认识，通过分析休闲旅游产品开发现状及其在开发中存在的问题，对休闲旅游产品开发提出了新的对策。

一、引言

休闲旅游，简单的讲就是以休闲为目的的旅游活动也可以说是以旅游的形式获得精神享受，达到休闲目的的一种活动。休闲旅游比一般意义上的旅游更注重人们在旅游过程中文化的创造、欣赏及交流等，它充分体现人们在旅游过程中“体悟人生与领略自我、自我发展与自我完善、实现自由”[1]的存在价值。休闲旅游还顺应了现今世界“以人为本”的可持续发展观，强调人与自然的和谐统一。

何谓休闲旅游产品？休闲旅游产品是具有休闲功能的旅游产品。它是旅游企业为了满足旅游者在休闲旅游活动中精神、文化、生活的需求，向旅游市场提供的能够彰显文化功能、突出休闲牲的物质和劳务的总和。它既有有形的物质要素，也有无形的非物质要素。休闲旅游产品更强调旅游产品的休闲特征，侧重旅游产品的文化内涵，注重旅游产品中“以人为本”的核心思想。

改革开放20多年来，我国社会生产力得到了极大的发展，人民生活水平显著提高。可支配收入的增加、闲暇时间的增多，以及休闲观念的形成，使得休闲旅游正被越来越多的人所接受，休闲旅游业也逐渐成为我国旅游业发展的主流趋势。有资料表明，在世界旅游发达国家，休闲旅游是旅游市场的主体，约占总体市场的50%，而目羊，我国休闲旅游仅占总体市场的20%左右。因此，研究休闲旅游产品的开发对于我国大力拓展休闲旅游市场、实现世界旅游强国的目标具有十分重要的现实意义。

二、我国休闲旅游产品的开发现状及问题

（一）从总体来看，休闲旅游产品日趋多元化，但整体质量不高。

休闲旅游的蓬勃兴起推动着休闲旅游产品开发日趋深入，不论是产品的内容类型、结构功能还是表现手法、层次规模等，都呈现出一种多元化的发展趋势。现阶段，我国主要开发有主题公园、农家乐、产业休闲旅游、体育休闲旅游、专项休闲旅游、购物休闲旅游等形式多样、内容丰富的休闲旅游产品。同时，休闲旅游产品的设计基本满足高端、中端、低端消费市场的需要。从整体上来看，我国休闲旅游产品正呈现出丰富多彩、层出不穷的多元化发展趋势。

休闲旅游产品整体质量不高，具体体现在以下几方面：

1、定位模糊

2、缺乏特色

3、文化物质不突出

（二）从市场定位来年，中低档休闲旅游产品居多，而国际化产品较少。

在市场经济的拉动下，我国国内休闲旅游产品逐渐形成，并以迅猛的速度向前发展。但总的来讲我国休闲旅游产品仍以中低档消费为主，整体水平不高，不能进入国际休闲旅游的主流消费市场。到目前为止，12个国家级休闲旅游度假区的建设和大连的金石滩国际旅游者将达1.37亿人次，创汇1000亿美元。而中低档休闲旅游产品比重偏高将十分不利于这一目标的实现。

（三）从产品开发程度来看，新型旅游产品开发较少，并且产品软件设施相对落后。

可以看到，一些新型的休闲旅游产品在我国尚处于起步阶段，产品还不被大多数国内游客了解或接受。由于受到经济制约、休闲旅游市场还不完善等因素的制约，诸如商务休闲旅游、分时度假、产权酒店、游船旅游等休闲旅游产品在我国并不普及。与此同时，我国休闲旅游产品在软件设施开发方面与旅游发达国家还有一定的差距。表现在大多数旅游企业开发休闲旅游产品仍然以赚钱主要目的，产品无法真正体现“以人为本”的开发经营思想和“人性化”服务理念等。

三、我国休闲旅游产品的发展对策

（一）注重产品特色，突出开发主题