乡村振兴在两会上成为了最热的词汇之一。从旅游人的角度来看，乡村是最纯朴的旅游目的地，也是文化积淀最深厚的旅游目的地。中国的乡村格局是在五千年历史变化中演化而成的，每个乡村的文化都是依靠土生土长的本地人来传承的。这样的文化也是最真实最富有魅力的文化。关于乡村振兴，很多学者专家都有一套自己的说法，有的从金融角度来看，有的从土地制度角度来看，有的从管理体制来看，这些都没有错。但是，对于当下的中国乡村来说，最根本的就是“心”和“业”。

乡村振兴，振的是“心”

在漫长的城市化进程中，大量农民都选择了背井离乡去城市谋生，因为在城市里能够享受到更好的基础设施和公共服务，能够获得更高的收入。尤其是80后90后00后，他们都几乎不会再选择面朝黄土背朝天的生活。而从国家的顶层设计来看，2020年、2035年、2050年都是乡村振兴的关键时间节点。从这些时间节点，2020年，80后都快40岁了，2035年，90后也步入中年了，2050年，00后都50岁了。所以，乡村振兴战略的落地实施，必须紧紧抓住80后90后00后乃至10后20后的“心”，让他们重新产生回到乡村的冲动，让他们真正能够看到“乡村振兴”是一件能够带给自己真金白银的事情。否则，没有回到乡村的冲动，没有真金白银的利益驱使，人们还是会继续留在城市。

对于旅游规划师来说，在进行旅游规划的时候，既要从国家战略的落地需求考虑问题，也要从创客群体的利益诉求来考虑问题，在相关规划中加强对乡村振兴的谋划，要为乡村打造出能够吸引新一代创业者的营商环境和制度环境，并且为新一代创业者提供足够的创业空间。

从国际发展经验来看，空心村现象是全球城市化进程中普遍存在的问题，振兴乡村也是全球经济发展进程中的重要议题。日本也曾经伴随着经济衰退出现了很多空心村，越后妻有村就是其中的一个典型代表。2000年，越后妻有村策划了大地艺术节，给这个默默无闻的小村庄带来了游客，点亮了乡村之“心”。

乡村振兴，兴的是“业”

乡村不能留住人，归根结底还是利益的问题，没有足够的利益回报，人们自然会离开乡村，这是最基本的经济理性的驱使。所以，乡村振兴，兴的是“业”。这个“业”包括两层内涵，一层内涵是能够持续发展的产业，另一层内涵是能够持续盈利的业态。

对于旅游规划师来说，在参与乡村振兴的相关项目时，一定不能仅仅从旅游的角度来看待乡村，因为乡村的规模和体量最适宜多规合一，一个乡村旅游规划完全可以调动起全村的一切资源，并调动起所有部门的参与。因此，乡村的旅游规划师其实就是乡村全面发展的设计师，有责任也有能力为乡村构建起高质量的现代化经济体系，而高质量的现代化经济体系的核心就是高质量的产业和业态。

旅游规划师在为乡村植入产业和业态的时候，需要考虑四方面的因素。

第一个因素是创业者本身的偏好。乡村的“业”归根结底还是要人来做，所以，旅游规划师在为乡村植入产业和业态的时候，需要考虑这个产业和业态是否适宜年轻人来参与，因为每一代年轻人都有自己的创业方式和创业偏好。

第二个因素是乡村本身的资源禀赋。在我国的大多数乡村地区，还是以农业为主要产业的，因此，旅游业必须走农旅融合的道路，旅游规划师所植入的产业和业态也必须符合农业发展的规律，必须能够与农业之间形成互动关系，否则，就无法落地。

第三个因素是市场需求。不同的乡村处在不同的发展阶段，拥有不同的市场基础。如果脱离了市场需求去进行产业策划和业态策划，无疑是空中楼阁。市场小，就植入小而精的产业和业态，市场大，就植入有体量、有规模的产业和业态，因地制宜，才能构建起高质量的现代化经济体系。

第四个因素是运营能力。在进行产业和业态植入的过程中，还必须考虑后期的运营能力。很多乡村都严重缺乏运营人才，规划师只是做个规划，做完规划就走了，搞建设的也是工程结束就收工了，而运营人才才是一直陪着乡村的人才。如果缺少运营实力，再好的产业和业态也不能持续。因此，旅游规划师必须为乡村构建起一个持续的资金导入、人才导入、游客导入、智力导入机制。