来源 北京龙景园 2018-05-30 龙景园
民俗文化是各地所特有的民众生活方式和文化传统,因此具有地区特色,它既是吸引游客的旅游资源,又是旅游文化的重要组成部分,打造民俗旅游必然会推动旅游业的发展。随着人们消费水平的提高,人们外出旅游需求已经上升为精神层面,不仅仅只是观看民俗活动,了解民俗知识,而是要求参与其中,亲身体验异地的民俗风情,实现民俗体验式旅游,从而获得身心的愉悦。本文就民俗体验式旅游的开发进行了论述,就开发过程中可能存在的问题提出了建议。
一、民俗体验式旅游的定义及开发意义
民俗即民间的风俗,自古有之。民俗文化创造于民间,又传承于民间,是传统文化的基础和重要组成部分。中国地域辽阔,民族众多,所谓“千里不同风,百里不同俗”。各民族各地区在历史的发展过程中均形成了鲜明独特的民俗。从狭义上说,民俗也可说是民族风俗。所谓体验经济,是指企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,为消费者创造出值得回忆的感受。体验经济反映了消费形态的改变,是人们新需求-体验需求的产物。体验经济对旅游业影响深远。随着旅游经济的发展,旅游消费能力的飙升,人们的消费观念正悄然发生变化。“上车睡觉,下车看庙,走到景点拍拍照,回来一问什么也不知道”已被人们逐渐抛弃。加之现在城市生活节奏加快,许多人早已不满足走马观花、急行军式的旅游方式,越来越多的旅游者希望通过旅游放慢脚步,体验慢速生活,放松身心。比如到农民家中体验田园生活,自己到园子里摘菜,体验农家乐;到蒙古族的牧民家中体验蒙古族风情;去国外入住当地人家等等。所谓“体验式旅游”,可以解释为旅游者不只是观看山水等自然风景,更多的是参与到活动中,体验另一种生活方式,获得一种旅游心情的分享,打从“心眼”里感悟旅游的真谛。体验式旅游正是满足了旅游者追求精神享受的心理,越来越受到旅游者的青睐,成为现代旅游最具发展潜力的部分。加之中国地大物博,各地的民族风俗均不同,把民俗和体验结合在一起,推出一种新型的旅游方式。民俗体验式旅游强调游客的参与性、互动性与融入性,强调游客对另外一种文化的历史的、生活的、习俗的体验。民俗作为吸引物,体验作为旅游手段,更能满足当代人旅游者的心理需求。
二、民俗体验式旅游开发中存在的问题
近年我国旅游业快速发展,民俗体验式旅游也越来越受到人们青睐,但是在民俗体验旅游的开发过程中也存在许多问题。
1、频繁舞台表演,使民俗商业化,失去民俗的本真
在一些民俗旅游景点,开发商将一些比较正式的节庆民俗和婚俗、礼俗,甚至祭祀风俗加以改编,搬上舞台,天天演出,以满足游客了解当地民俗的愿望,这种做法虽然可以使旅游者一睹为快,但是同时也失去了民俗的本真性,对当地居民也产生了深远的影响:首先,那些表演者一般都是当地居民,长期机械的舞台表演使他们觉得民俗与歌舞表演并无大的差别,从而将那些世代传承的民俗视为赚钱的工具,根本不会去思考如何保护民俗。其次,对民俗的随意改动,使演出市场的需求取代了日常生活,成为民俗存在的社会基础。例如,原来都市人来草原旅游,回到牧民家作客,牧民长期生活在草原上,都特别纯朴,见到客人,特们会拿出自己家制作的奶食品给游客品尝,游客给钱可能还会不收,那是在草原上,能充分感受到蒙古族牧民的热情、纯朴。可是现在景区中到处是浓厚的商业因素。有些草原景区甚至找一些人扮成蒙古族牧民,为游客服务。这种做法破坏了民俗的真正内涵,虽然当时可以赚到钱,但就长远来说,对传统文化影响深远。
2、重结果而轻体验过程
在民俗风情浓厚的地区,只是让游客品尝食物,试穿民族服装,观看民族舞蹈,却忽略了过程。游客看到的只是结果,并没有体会到过程的快乐。例如蒙古族风情浓厚的草原,众所周知,蒙古族的三项技艺是骑马、摔跤、射箭,着装是穿蒙古袍,饮食为奶食品,肉食(烤全羊、手把肉)居住在具有特色的蒙古包中。游客来到草原,大多只是观看一下一望无际的草原风光,买点民族工艺品就回去了。但是仅仅这样是不能完全展现民俗体验旅游的真正内涵的,到头来游客还是什么都不知道,只是留下了几张照片。
3、民俗体验景区众多雷同,模仿较严重,没有特色
民俗文化旅游之所以有强大的吸引力,在于其深厚的文化内涵,而不是随意照搬,盲目建设。因为近年体验旅游势头较好,所以各地纷纷建设主题公园或集锦性民族村寨,盈利最好的要数深圳的中华民俗村和锦绣中华了。其他各地纷纷模仿,业建设了不少民俗村寨。比如云南民族村,投资在1亿左右,与深圳民俗村开业时间相近,但是1993年却面临亏损、倒闭。据统计,全国旅游主题公园近80%已关闭,给中国旅游业已造成3000多亿元的损失,其中的代表是投资上亿的通什海南中华民族文化村,开业不到8个月就倒闭。武陵源为了保住“世界自然遗产”这一金牌,不得不拆除违规建筑,耗资3.45亿元,相当于1990年到2001年底武陵源所有门票收入的总和【2】。景区产品缺乏创新、模仿、跟风严重,内容雷同,不能满足游客获取不寻常体验的需求。
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