夜间经济成未来文旅发展重点

8月23日，国务院办公厅公布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。意见中，将发展夜游经济作为提高景区文旅消费的重点。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。

图片来源：北京龙景园 摄

夜间旅游的黄金四小时

中国旅游研究院曾经就夜间旅游市场进行过专门的研究，今年发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示，18时至22时为夜间旅游的高峰时段，这也就是景区的夜间“黄金4小时”。但是目前，中国大部门景区对这四小时都没有做到有效利用，可以说发展潜力还很大。

景区夜场活动主要是填补“白天看景，晚上走人”的尴尬境地，抓住夜间流量的同时，可以大大提高游客停下来的比率。根据 “携程”发布的相关统计数据，自进入夏季以来，在网络平台上对夜游产品的浏览量提高了60%，这其中包括含有夜间游览特色活动的跟团游、门票、一日游等旅游产品，都得到了一定的提升。景区推出的夜间产品包括焰火晚会、灯光秀、江上轮船夜游等均受到游客追捧，为景区创造了你良好的效益。

报告称，近年来，我国夜间旅游参与度在不断提高，接受调查的游客，有过夜游体验的占比92.4%。未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

夜游产品特色性不足

虽然越来越多的景区开始拓展夜游服务，不管是老景区开始新开发的景区，均将夜游作为一大系列的产品，但产品类型却并不多，主要集中在灯光秀、夜间演出、夜市等，几乎成为了景区的“标配”。但是这样的产品并不能给游客带来新意，不具备成为景区代表性产品的条件，对于景区效益的贡献率亦十分有限。《夜间旅游市场数据报告2019》在这方面就进行过一些统计，根据统计数据显示，参与调研的657家旅游企业，72.99%的旅游企业提供的夜游产品，占企业所有旅游产品比重不到30%；这其中有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业所有旅游收入比重不足30%，这说明夜游产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

当前市场中对于夜游旅游产品已经有了一定的认识，重点在夜间旅游产品开发应该注意多元化和本土化，凸显出景区的定位和气质，成为景区的标志性产品。夜间旅游的开发，对于整个景区来说是提升其美誉度、知名度的一大重要手段，大大提高景区的竞争力和吸引力，拓展游客的消费空间，提高景区经济收入。