打造行为文化 复活古镇灵魂——古镇类景区发展新思路

企业文化的表现有三个层次，即：物质文化、行为文化、精神文化。景区除了有其企业属性外，也是旅游消费链条中的产品，相应的具备其产品属性的特点，继而可挖掘出其产品文化，古镇类景区尤为明显。以山东周村古商城景区为例，其物质文化体现为现存的古商业街群；其行为文化，因斯人逝去，只能在电视剧《大染坊》、《旱码头》、《闯关东》中展现，与其行为文化一同沉寂的，是其最高价值的古商文化！

一、行为文化的定义
首先需要说明，本文所说的“行为文化”，不是企业形象策划范畴的概念，而是将景区作为一种旅游产品，对其产品属性的文化特点进行挖掘分析，所提出的一己之言，供大家参考。
企业文化的表现有三个层次，即：物质文化、行为文化、精神文化。景区除了有其企业属性外，也是旅游消费链条中的产品，相应的具备其产品属性的特点，继而可挖掘出其产品文化，古镇类景区尤为明显。以山东周村古商城景区为例，其物质文化体现为现存的古商业街群；其行为文化，因斯人逝去，只能在电视剧《大染坊》、《旱码头》、《闯关东》中展现，与其行为文化一同沉寂的，是其最高价值的古商文化！

二、打造古镇类景区行为文化的意义

（一）现代旅游发展趋势
简而言之，目前旅游业的发展，已经开始向休闲、体验以及特色旅游转变，注重旅游元素的多样性和特色性，单一形态的人文类景区，除非有强大的核心价值（如故宫）外，将逐步走向没落。

（二）古镇类景区的现状
国内的古镇类景区可分为以下两类：
第一类是自身融合了优质的自然山水和民俗文化元素，从而形成了具有自身特色的休闲、体验概念。这类古镇在地理位置上，多处于南方，如：丽江、婺源等，在现代旅游中，得到了快速的发展。
第二类是以古迹或原貌为核心，以观光游为主体的古镇景区，地理位置上多处于北方，在发展的过程中，将逐步受到自身产品文化属性的限制，主要体现在以下几个方面：
1、形态单一，均为静态性产品；
2、以参观为主，缺少游客参与互动性项目；
3、游客逗留时间短，难以形成二次以上消费；
4、产品自身缺少核心特色，难以给游客留下深刻印象，无法形成口碑效应。

（三）打造行为文化、复活古镇灵魂的意义
打造行为文化，复活古镇灵魂是为了探索北方古镇类景区未来如何发展的难题，其目的在于解决游客游什么的问题。使游的内容由传统的观光，向特定文化的体验转变，是产品的自我升级，是由物质文化升华到精神文化的涅槃洗礼；是对现代旅游发展趋势的一种迎合，更是在这种发展趋势中，积极创造自身价值的一次开拓与创新。
这个意义其实很简单，试想一下，当游客走进某个古镇景区，仿佛置身于时光隧道当中，或是走进一部电视剧，自己就是剧中的一个角色……这样的景区，怎能不引领一个潮流？
同时，行为文化的打造，还具有投入小，见效快等特点。