各地纷纷争建动漫主题公园 是蛋糕还是苦果

　　随着美国迪士尼乐园落户上海，浙江安吉引进日本的某动漫形象主题乐园，全国各地纷纷争建动漫主题公园。然而，对于这股如火如荼的动漫主题公园建设潮，业内人士却深表担忧，缺少品牌和长远规划的盲目建设，最终带来的并不一定是利益的“蛋糕”，而是自酿的“苦果”。
　　各地大兴土木，争上主题公园

　　近年来，“朝阳文化产业”动漫产业迎来“井喷式”发展。不少地方都把建设动漫主题公园，纳入发展动漫产业的重要任务。特别是今年，全球第六家迪士尼乐园在上海破土动工，风靡世界的卡通小猫Hello Kitty乐园也落户浙江安吉，使这股动漫主题公园建设潮，继续加温。
　　记者近日在第七届长春动漫艺术节上了解到，仅吉林省长春市，就有至少2家动漫企业计划建设动漫主题公园。
　　河南省近日出台《关于促进动漫产业发展的意见》，提出在“十二五”期间，将把河南省建设成为全国动漫强省，其中一个重要目标，就是建设2至3个动漫主题公园。
　　海南也把建设动漫主题公园提上日程，计划开发九龙山动漫主题森林公园。该公园投资6亿元，将成为“海南岛体验式旅游新典范”。
　　山东青岛计划建设的动漫主题公园“动漫传奇海”项目，则欲成为“全球首家动漫游戏海洋主题体验园”。该项目占地面积498亩，总投资额约70亿元。
　　在西部，重庆市投资100亿元建设中国西部最大动漫基地“中华动漫大观园”。据了解，该乐园将于2013年底开园。
　　盲目跟风建设，或致几败俱伤
　　动辄数亿甚至数十亿的动漫主题公园，为何如此炙手可热？长春市文化产业办公室主任赵建华认为，原因在于动漫主题公园能推动产业发展。
　　然而，业内人士却有些忧心。中国动画学会常务副会长欧阳逸冰认为，经典动漫作品是动漫主题公园发展的灵魂，但目前中国这样的作品“凤毛麟角”。
　　广州动漫行业协会会长、动漫杂志《漫友》杂志社社长金城也持有相似看法，目前开发本土动漫主题公园还“未到火候”。
　　“像美国的迪士尼，有着几十年深入人心的形象，他们才敢做动漫主题公园。我认为国内可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具备开发条件。”金城说。
　　中国主题公园产业发展存在诸多问题，也让动漫主题公园前路漫漫。中国旅游协会常务副会长吴文学曾指出，中国主题公园普遍存在缺乏创意，简单复制海外同业；建设缺少全盘规划，急于回收成本；盈利模式单一，仅靠门票收入等问题。
　　来自2010中国主题公园峰会上的数字显示，中国主题公园市场每年有1亿人次客流，消费额超100亿元，然而，仅有25％左右的主题公园实现盈利，45％收支基本持平，还有30％处于亏损状态。
　　“大家看什么项目前景好，就一窝蜂涌上来。”赵建华担心，跟风建设、过度开发，可能引起动漫主题公园的同质化竞争，最终导致几败俱伤。
　　据了解，这种失败曾有过先例。最典型的是上世纪80年代红火一时的西游记宫。短短几年，全国建起了数十个西游记宫。然而，这样的重复建设很快失去市场，各地西游记宫纷纷倒闭。
　　内需文化创意，外需完善链条
　　中国能否打造出本土“迪士尼”？又该如何发展？对此，业内人士表示，成功的动漫主题公园，还需文化内涵和营运模式的“双核”支撑。
　　欧阳逸冰表示，开发动漫主题公园还应顺其自然，“应先做好动漫作品，如果一味人为地、强行地去开发，可能会导致揠苗助长。”
　　而金城认为，加强文化原创力，才能有持续吸引游客的活力，避免动漫主题公园走以往主题公园粗糙模仿、低端发展的老路。
　　据了解，迪士尼乐园的成功，不仅取决于其经典的卡通形象，还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。一位去过香港迪士尼乐园的家长王先生就告诉记者，“在迪士尼乐园，孩子不仅仅是玩游戏，还会感受到迪士尼文化。因为迪士尼的每项游艺设施，都有吸引人的故事和有趣的创意，都包含着它的文化诉求。”
　　另外，业内人士还表示，动漫主题公园建设应全面调研市场，找准定位，做出长期规划，进行多样化经营。以迪士尼乐园为例，其每年的收入仅有30％来自门票，而其余30％来自购物，40％来自餐饮等其他收入。然而，中国许多主题公园经营模式相对单一，近八成收入都来自门票。