动漫主题公园一定带来蛋糕？

业内人士认为目前全国这股建设潮缺少品牌和长期规划

　　Hello Kitty公园落户浙江安吉，2014年开门迎客。

　　业内人士认为，迪士尼乐园的成功，不仅取决于其经典的米老鼠形象，还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。

　　盼望已久的中国内地首个迪士尼乐园项目在上海浦东新区正式开工建设。

　　随着美国迪士尼乐园落户上海，浙江安吉引进日本的Hello Kitty主题乐园，全国各地纷纷争建动漫主题公园。然而，对于这股如火如荼的动漫主题公园建设潮，业内人士却深表担忧，缺少品牌和长远规划的盲目建设，最终带来的并不一定是利益的“蛋糕”，而是自酿的“苦果”。

　　现状

　　米老鼠带火动漫公园建设潮

　　近年来，在国家政策的“东风”下，“朝阳文化产业”动漫产业迎来“井喷式”发展期。在此背景下，不少地方都把建设动漫主题公园，纳入发展动漫产业的重要任务。特别是今年，全球第６家迪士尼乐园在上海破土动工，风靡世界的卡通小猫Hello Kitty乐园也落户浙江安吉，使这股动漫主题公园建设潮，继续加温。

　　记者近日在第七届长春动漫艺术节上了解到，仅吉林省长春市，就有至少2家动漫企业计划建设动漫主题公园。其中，坐落于长春市高新区的“多多国”大型游乐动漫主题公园，目前已基本完成园区规划设计，将于７月开工建设。该动漫主题公园占地面积60万平方米，总投资3.5亿元，将打造成为大型游乐及体验式教育的“动漫世博园”，预计2012年建成并投入运营。

　　除了长春市，还有许多省市表现出对动漫主题公园的极大热情。河南省近日出台《关于促进动漫产业发展的意见》就提出，在“十二五”期间，将把河南省建设成为全国动漫强省，其中一个重要目标，就是建设2至3个动漫主题公园。

　　“国际旅游岛”海南，也把建设动漫主题公园提上日程，计划开发九龙山动漫主题森林公园。该公园投资6亿元，将把实体主题公园与动漫、游戏、3D虚拟现实等高科技相结合，成为“海南岛体验式旅游新典范”。

　　山东青岛计划建设的动漫主题公园“动漫传奇海”项目，则欲成为“全球首家动漫游戏海洋主题体验园”。该项目位于占地面积498亩，总投资额约70亿元，项目规划建设大型室内数字体验区、室外游戏主题区和线上线下互动3大板块。

　　在西部，重庆市也雄心勃勃，投资100亿元建设中国西部最大动漫基地“中华动漫大观园”。该项目一期工程重点建设以中国历史文化为主题的动漫乐园。据了解，该乐园将于2013年底开园迎客，以抢占2014年上海迪士尼乐园开园先机。

　　冷思考

　　盲目跟风恐蹈失败覆辙

　　动辄数亿甚至数十亿的动漫主题公园，为何如此炙手可热？长春市文化产业办公室主任赵建华认为，引发投资热的根本原因，还在于动漫主题公园能推动产业发展、带动经济增效。他说，动漫主题公园是动漫产业与旅游产业有机结合，它对两个产业的发展都有促进，可谓互利共赢。

　　然而，对于动漫主题公园成为各地文化产业投资热门，业内人士却有些忧心。中国动漫学会常务副会长欧阳逸冰认为，经典动漫作品是动漫主题公园发展的灵魂，但目前中国这样的作品“凤毛麟角”。

　　他说：“如果没有《米老鼠和唐老鸭》这样脍炙人口的作品，迪士尼乐园从何而来？假如我们用一个人们陌生的卡通形象设计乐园，又会有谁去呢？这种盲目建设，很可能适得其反。”

　　广州动漫行业协会会长、国内著名动漫杂志《漫友》杂志社社长金城也持有相似看法。他认为，从开发旅游的角度来讲，建设动漫主题公园是具有投资价值；但从目前中国动漫产业发展现状来看，开发本土动漫主题公园还“未到火候”。

　　“我们还不具备把原创动漫作品开发成旅游产品的条件，像美国的迪士尼、日本的Hello Kitty都有着几十年深入人心的形象，他们才敢做动漫主题公园。我认为国内可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具备开发条件。”金城说。

　　除了动漫产业本身发展不足，中国主题公园产业发展存在诸多问题，也让动漫主题公园前路漫漫。中国旅游协会常务副会长吴文学曾指出，中国主题公园普遍存在缺乏创意，简单复制海外同业；建设缺少全盘规划，急于回收成本；盈利模式单一，仅靠门票收入等问题，制约整个产业的发展。

　　来自2010中国主题公园峰会上的数字显示，中国主题公园市场每年有1亿人次客流，消费额超100亿元，然而，仅有25%左右的主题公园实现盈利，45%收支基本持平，还有30处于亏损状态。

　　赵建华担心，跟风建设、过剩开发，可能引起动漫主题公园的同质化竞争，最终导致几败俱伤。

　　这种失败曾有过先例。最典型的是上世纪80年代红火一时的西游记宫。当时，主题公园的形式还很新鲜，使西游记宫一经问世便名声大噪，短短几年，全国各地建起了数十个西游记宫。然而，这样东施效颦式的重复建设，很快失去了市场，各地西游记宫纷纷倒闭。

　　怎么做

　　文化与运营双核支撑

　　中国能否打造出本土“迪士尼”？又该如何发展？对此，业内人士表示，成功的动漫主题公园，还需文化内涵和营运模式的“双核”支撑。

　　欧阳逸冰表示，动漫主题公园是动漫产品衍生产业进一步发展的自然结果，开发动漫主题公园还应顺其自然，“应先做好动漫作品，通过挖掘动漫作品本身的文化内涵，去建设动漫主题公园。如果一味人为的、强行的去开发，可能会导致揠苗助长。”

　　而金城认为，加强文化原创力，才能有持续吸引游客的活力，避免动漫主题公园走以往主题公园粗糙模仿、低端发展的老路。

　　据了解，迪士尼乐园的成功，不仅取决于其经典的卡通形象，还取决于明确的主题诉求和源源不断的文化创意。一位去过香港迪士尼乐园的家长王先生就告诉记者，“在迪士尼乐园，孩子不仅仅是玩游戏，还会感受到迪士尼文化。因为迪士尼的每项游艺设施，都有吸引人的故事和有趣的创意，都包含着它的文化诉求。”

　　另外，业内人士还表示，动漫主题公园建设不能一时兴起，而应全面调研市场，找准定位，做出长期规划，进行多样化经营。以迪士尼乐园为例，其每年的收入仅有30%来自门票，而其余30%来自购物，40%来自餐饮等其他收入。然而，中国许多主题公园经营模式相对单一，近八成收入都来自门票。“相关动漫衍生品及商业，应与动漫主题公园同步开发，这样才能形成良性产业链，从而实现持续经营。”赵建华说。（新华网长春6月5日电）