3.产品创新

佛教旅游的产品创新对象既包括佛教产品也包括旅游产品，创新内容既包括产品的外观形象也包括其使用功能。这里我们着重提一下佛教寺院这个最大的产品的外观创新。

近代随着中国国力的起伏，和佛教发展的沉浮，佛教项目与时代性逐渐脱节，与现代人的审美也逐渐远离。佛教项目的形象在人们的印象中被程式化，从寺院外观来说，传统建筑成为唯一的模式。与各时代欧美最好的建筑师，艺术家投身西方宗教建筑不同的是佛教建筑领域死气沉沉，没有时尚的设计师愿意参与。然而翻开中国佛教建筑的历史我们发现历代的佛教建筑站在当时建筑的发展前沿，是中国建筑的主要成就之一。

当代建筑在科技和文化发展的促进下日新月异，诸如互联网时代、绿色生态、与环境和谐等设计理念在建筑设计领域成为一种趋势，有关建筑设计领域的哲学层面探讨也非常活跃。佛教作为中国传统哲学的重要组成，其包含的智慧和现代的建筑新理念有很多相通性。所以当代佛教建筑不应是简单复古建筑而应当是时代建筑在佛教领域的反映，甚至可以作为当代的建筑哲学的一种体现。

同佛教寺院相同的是，当前大量佛教旅游产品也异常传统和单一。寺庙内能提供信徒和游客的服务千篇一律。寺庙外的商业为一些外来的商贩所占据，甚至充斥起一些封建迷信的服务内容。在佛教旅游中吃什么、住哪里、看什么、购什么，有什么可参与的活动？所有这些都是佛教旅游产品，都存在创新的要求和无限的可能。

四.佛教旅游规划的创新策略

归纳起来，佛教旅游规划分核心项目，景区配套和相关产业三方面。佛教旅游项目对规划要求是什么？如何较快地找到符合当代佛教旅游创新方向，以下是几个的“方便法门”。

1.以佛教文化的创新视角进行核心项目规划

佛教旅游的核心项目是寺院等宗教项目。勿容置疑，寺庙最大的吸引力在于的宗教吸引力，吸引力又与其知名度包括历史，规模，主持的威望等等有关联。那么建筑师能做些什么呢？能否让佛教和建筑结合起来，使其神圣庄严具有精神建筑的特征？展现其文化性是方法之一。

中国的佛教文化不仅是宗教文化同时又是亚洲文化，东方文化，具有融合文化的属性，有着与外来文化结合的历史过程。中国的佛教文化与建筑文化关系紧密，是一种“美的”文化，着重体现在建筑美，园林美等方面。亭，台，廊，榭，坊，桥，山门，佛塔，经幢，摩崖造像，碑石题刻…，综合运用创造出超脱世俗的宗教之美，园林之美。

古代很多寺庙如大昭寺，悬空寺，潭柘寺等等具有很高的艺术成就。中国的佛教文化又是活的文化，抄写经文，讲法修行，宗教仪式，起居就餐方式等等无不博大精深又有很多“便易法门”容易为信众和游客体验和感受。

新的佛教建筑需要符合真的佛教文化，具有美的建筑特征，并且在展现文化的方式上并不需要拘泥于几百年前的固有模式，而可以用创新的方式来体现。

世界佛教大会永久会址－灵山梵宫是一个尝试。建筑设计采用石建筑的特征，弱化木建筑的地域性强化佛教文化的融合性。室内空间不同于传统佛教建筑，巨大而精美的厅堂更象是佛教艺术的大展厅。艺术表达方式多种多样，石雕，铜饰，油画，琉璃浮雕，一系列中国国宝级的手工艺大师的作品，配合电脑控制的灯光效果，演绎了佛教文化的经典画卷。

灵山梵宫是运用佛教文化进行佛教核心建筑创新的一个案例。佛教文化多种多样，各类佛教建筑可以相应地运用不同的文化特色来表达，通过研究佛教文化并以佛教文化的视角进行核心项目设计是规划师较容易的切入点，也是易于佛教与旅游产品相联系的结合点。

 2.以文化服务的创意视角进行景区配套规划

宗教寺庙常常形成特色的景区，需要考虑游客各方面的需求。如同上海的城隍庙，南京的夫子庙，都早已由一个宗教景区变为旅游综合片区，成为人们观光，娱乐，小吃，聚会的地方，是充满商机的活动中心。

虽然佛教寺庙周围人气旺盛，传统的景区服务却都是“简单货品”，只能购买些必需品，无法通过这些景区服务进一步去感受佛教文化，提高消费的满意度和体验性。如何从文化创意服务的视角带动旅游进入全新的阶段？这些与佛教文化结合的创意产品可以体现在吃住行，游购娱各方面。

一个将文化创意结合景区服务的例子灵山精舍。精舍的文化创意是将佛教文化结合到酒店服务中，无处不再地体现在其建筑，景观，室内，服装，活动，饮食之中。室内家具是小小的床，简介质朴的陈设；房间内有抄心经的活动；就餐食物简单但摆放注重禅意美感；游客可以进行禅修活动，甚至可以为团体提供有针对性的特色禅修课程。与传统的佛寺周边的提供住宿的酒店不同，提供的是创意性的文化主体产品。

能与文化创意相结合的不仅是住宿，其他方面也可有所作为。例如餐饮，现代人吃素食成为风尚，中国古刹名寺自古就是素食文化的重镇，就餐结合文化就可以形成很多创意服务；购物方面，如手工艺品，日本清水寺周边特有的清水烧瓷器艺术品就让人爱不释手。

开展一寺一品，一寺多品打造品牌是发展旅游产品，宣传传统技艺的好途径；娱乐活动方面，传统的撞钟祈福等等依然是最聚人气的节日活动，目前更多地方规划的大型庙会活动也方兴未艾，能否有更好的文化创意活动？佛教旅游配套如何做直接决定对景区起到提升还是损害的作用，关系到商家的经济收益和游客的满意程度。