从中国旅游的发展过程看“旅游”到“文旅”的演变逻辑
2023-11-23 龙景园原创 方元 点击量：
龙景园1994年参与建设的深圳世界之窗景区
本文根据作者在崇礼区政府“乡村振兴及农旅融合培训班讲座”内容整理而成，共两篇。
从“旅游”到“文旅”的转变是中国旅游发展所迎来的一个“时代的转变”
现在谈到“旅游”时大多以“文旅”而取代，表面看只是词汇的微小变化而已，其实不然，从“旅游”到“文旅”的称谓转变反应的是当下中国旅游发展所面临的困境到了必须有重大改变的时候了，从“旅游”到“文旅”的转变是中国旅游发展所迎来的一个“时代的转变”，这种转变既是必然的，也是被迫的，更是最好的。
从中国旅游发展的过程说起
要说清从“旅游”到“文旅”的转变的意义与价值还得从我国近几十年来旅游的发展过程说起。
中国旅游的发展过程应该从70，80年代算起，到今天也走过了四十年多年历程了，我们可以简单地将其分为四个阶段。
现在谈到“旅游”时大多以“文旅”而取代，表面看只是词汇的微小变化而已，其实不然，从“旅游”到“文旅”的称谓转变反应的是当下中国旅游发展所面临的困境到了必须有重大改变的时候了，从“旅游”到“文旅”的转变是中国旅游发展所迎来的一个“时代的转变”，这种转变既是必然的，也是被迫的，更是最好的。
从中国旅游发展的过程说起
要说清从“旅游”到“文旅”的转变的意义与价值还得从我国近几十年来旅游的发展过程说起。
中国旅游的发展过程应该从70，80年代算起，到今天也走过了四十年多年历程了，我们可以简单地将其分为四个阶段。
到此一游的出差式旅游行为
第一阶段：出差式旅游-经济窘迫时代的小众旅游
出差式旅游发生在70,80年代左右，以各单位的相关人员利用有限的出差机会所展开，我将其定义为“经济窘迫下的小众旅游”，旅游对象为出差第的名胜景点，名山大川等自然和人文资源为主。
其显著特征表现为以“到此一游”为目的的偶然性旅游。
出差式旅游是一种被动式旅游，景区坐等游客上门，没有现今的旅游营销和服务一说，所以出差式旅游阶段虽然有旅游行为产生，但还没有真正的旅游建设，旅游体系，更谈不上“旅游市场”。
第二阶段：观光性旅游-改革开发初期的中产旅游
观光性旅游可以从90年代初期算起，以华侨城集团建设的“深圳民族园”和“深圳世界之窗”为契机，开启了国内的真正旅游时代。旅游主体以收入较佳的中产人士为主，但仍为国内游。
其显著特征表现为“以增长见识为主的一站式全内容旅游”，这和深圳的效率之城及大众的急迫了解外部世界信息的时代背景是一致的，也导致了“深圳民族园”和“深圳世界之窗”两个景点的超常火爆，同时让华侨城集团理所当然地成了中国近代旅游发展的开拓者和领头人。
龙景园1994年参与建设深圳世界之窗曼哈顿景点
观光性旅游是一种主动性旅游，是游客的一种选择下的行为，所以也就有了旅游市场的雏形，主题旅游也初见端倪，中国开始进入了高速且粗放的大旅游建设时期。
这一时期大概经历了十年左右，特点是，主题性旅游资源少，景点没有竞争，景区活的很滋润。
第三阶段：娱乐性旅游-全面开启的大众旅游
娱乐性旅游是随着1999年我国的长假制度的推行而开启的，经过前两个阶段近二十年的发展，大量的各种性质的投资以及迪士尼等国际品牌的进入，国内的旅游开始进入了高速增长阶段。这是全民参与的大众旅游。
娱乐性旅游又分为两大块：
娱乐性旅游又分为两大块：
龙景园1994年参与建设深圳世界之窗冬宫景点
一个以国内主题乐园旅游为主，从娱乐观光开始，进而拓展到娱乐度假，从而全面开启了国内主题旅游的建设时期。
一个是以国外观光度假旅游为主，也是从观光旅游开始，进而拓展到休闲度假。国外的观光度假旅游真正价值是启蒙了国内的休闲度假旅游。
第三阶段的娱乐性旅游是一种完全主动性选择的旅游，由于旅游产品的日益丰富多样，游客的选择空间较大，所以这阶段也是国内旅游竞争阶段的开始，旅游建设开始对项目进行全方位的综合考量，市场、特色、竞争及运营开始得到重视。
这一阶段可以说是中国旅游由粗放的建设时期进入了高质量的建设时期。
龙景园2018年规划设计的民宿度假休闲项目
第四阶段：全民休闲度假旅游
全民休闲度假旅游产生的节点在2010年左右，随着我国长假制度推行了近十年，各类旅游资源的建设呈现爆发性增长，旅游市场已成红海状态，竞争已趋白热化，旅游的审美疲劳初现，打破简单的观光及娱乐旅游模式的需求变得日进迫切。
这一时期也是我国经过近三十年改革开发，大家经济条件越来越好，物资生活越来越富足，对精神层面的愉悦追求，对健康生活的日益关注，对个性化享受日益重视的时期。
正是在这样一个强烈需要变革的时期，一批由海外归来人士引入的“民宿”度假的新模式瞬间得到极大追捧。它正好满足了新时期对个性化、精神化的高层次的旅游消费要求。中国旅游由此进入全面休闲度假时代，传统的资源型旅游景区和主题性旅游景点也都将注入“休闲度假”功能和理念作为升级提质的重要手段。
