2.挖掘乡村文化，培育特色品牌

我国乡村在历史演进与时代更迭中孕育出极具地区特色的物质文化、精神文化、制度文化，是中华文化的发源地和基因库，蕴含着乡村居民的价值追求和精神信仰，寄托了怀乡人士的乡愁情感和心理依恋。因此，正确认识并充分发挥乡村旅游地的文化价值，保护和传承乡村民俗文化，推动乡村旅游向精品化、品牌化发展，是实现高质量发展的应有之义。首先，创新表现形式，推动传统民俗文化的现代化、多样化、生动化表达。在保护的基础上，发挥古村落、乡村景观、农业文化遗产的人文辐射作用，建设“乡土博物馆”“乡村美术馆”等文化设施，修整或重塑祠堂、宗庙、学堂等乡土文明的载体，传承并弘扬优秀宗族文化和乡贤文化。将传统文化与现代信息技术相结合，引进数字化模拟技术，搭建智慧化解说服务平台，给游客带来更好的视听感受，提升其文化体验。其次，文旅融合发展，激发产业新动能。重视扎根农村并掌握传统工艺和民间绝活的手艺人，发掘乡土人才的潜力与价值。依托乡村旅游文创基地，将特色民俗技艺、传统工艺打造成可供体验、观赏、消费的旅游产品，使乡村民俗文化既得以妥善保护，又提升经济价值。同时也要加大政策扶持力度，吸引高素质人才“返乡创业”，为文旅融合提供智力支持。最后，提炼文化精髓，打造特色品牌。文化是品牌之魂，因此要结合最具地方精神和象征的文化内涵，塑造品牌形象，针对市场需求，找准品牌定位，提高乡村旅游在市场竞争中的识别性与区分度。通过别出心裁的营销推广手段，不断增强旅游品牌的知名度和美誉度，形成鲜明的品牌效应。

3.协调农户参与，强化旅游服务

农户参与是乡村旅游发展的必要环节，是实现乡村旅游高质量发展的重要保障。作为乡村社区最基本的组成单元，农户的有效参与对乡村经济体系的正常运转、乡村旅游开发效益与发展质量具有至关重要的作用。反过来，乡村旅游强大的吸附和带动能力，也有助于农民脱贫致富，实现自我价值。因此，在乡村旅游发展过程中要切实保障农民权益，探索农户有效参与机制，助力乡村旅游向高质量发展。首先，加强教育培训，提高参与效益。我国农民普遍教育水平有限、缺乏旅游相关的专业知识、参与旅游活动的能力不足，一方面，要提高农民对旅游资源、生态环境、风土人情的价值认知，调动其参与旅游开发经营、保护自然生态环境、弘扬乡土文化的积极性与责任感；另一方面，要加强农户经营管理能力、接待服务技能以及综合素质的教育培训，促进旅游服务标准化、规范化、现代化，形成自身的核心竞争力。其次，落实政策保障，注重农民受益。相关政府部门应尊重农民在旅游开发经营中的主人翁地位，保障其话语权、知情权、决策权、管理权等基本权利。充分考虑并完善农户参与的相关政策，使乡村旅游发展的经济、社会、文化等综合效益惠及普通村民，尤其是贫困农户，不仅实际增加农户的当期经济效益，而且要增强农户长期可持续发展能力，切实提升农户的获得感、满意度和幸福感。最后，完善参与机制，推进共建共享。建立灵活多样的集体决策、信息公示、民主监督、意见反馈等农户参与机制，抵制并防止本地旅游企业和农户、农户个体之间的恶性竞争，营造出政府引导、政策支持、市场规范、运行有序的良好发展环境，从而为游客提供更优质、更高效的服务。

4.旅游策划语境下的引导创新创业，增强发展动能

创新是引领发展的第一动力，是乡村旅游实现高质量发展的必由路径。近年来，乡村地区凭借其低廉的创业成本、优惠的政策扶持、丰富的资源赋存等得天独厚的条件，成为有理想、有活力、有情怀、有担当的创客能人施展才华的汇聚高地，在促进乡村旅游产业结构升级、增强旅游发展内生动力、丰富旅游业态等方面发挥了积极作用。新时代以创新驱动为引擎、创业为支撑，不断增强乡村旅游发展动能，还需做好以下几点：首先，树立创新创业观念。当前不乏惦念诗和远方的怀乡人士，缺少的是有激情有魄力、敢打敢拼、勇于尝试的创业人才，因此要从各个层面的国家机构与政府部门、企业、学校、社区、社会团体等组织出发，培养大众创业万众创新的观念和技能，提升教育资质，提供系统化、专业化、重实操的培训课程，并加强乡村旅游创新创业实训和孵化平台建设，提供实践支持，掀起全社会乐于创新、勇于创业、注重实效的热潮。其次，培育创新创业主体。支持优秀乡贤及新兴技术人才返乡创业，鼓励身怀绝技的乡土人才打造旅游产品，优化创新创业环境，释放乡村活力，加大创业补贴、财政税收、投融资渠道等优惠政策的扶持力度，吸引青年大学生、专业艺术人才、青年创业团队投身乡村旅游创客活动中来。最后，丰富创新创业形式。以乡村旅游创客基地为引擎，吸引文创活动、艺术体验、康养研学等多元业态集聚，培育发展网络化、智能化、多元化现代乡村旅游产业新模式，发挥“旅游+”产业融合的双效驱动力量，创新打造体育小镇、康养小镇、观光农业公园等旅游发展新形式。