十一、大连圣亚：VR+AR　文化旅游魔幻秀场开工

公司与镇江文旅集团共同打造的三山旅游服务基地（水上旅游）暨大白鲸魔幻海洋世界日前在江苏镇江金山湖畔举行开工仪式。该项目中的魔幻秀场把海洋动物表演跟好莱坞大型幻术表演进行融合，依据原创故事展开规划设计，舞美借助实景、自动化机械设施、高科技影像及多媒体设施的结合变得无限自由而且充满魔幻色彩（运动VR和AR技术）。

十二、掌网科技：用科技让“VR+旅游”深圳落地

4月26日，深圳市文体局相关负责人及世界之窗、欢乐谷、锦绣中华、东部华侨城、观澜湖等各大景区的主要负责人与掌网科技共议“VR+旅游”，拟推出VR旅游-虚拟看世界、全景看中国、VR综合体验馆、虚拟过山车探险等。另一方面，公司将根据景点独立的场馆设计要求，精心设计、打造世界领先水平的VR体验馆。

作为一个整体解决方案提供商，公司通过与各地文体旅游局的合作，希望打造全方位的“VR+旅游平台”，为用户提供体验解决方案。

十三、赞那度：VR技术+内容　助力体验式旅游及购物

VR所能提供的革命性沉浸式体验，能够很好地与旅行结合。去年年底赞那度推出了中国第一个“旅行VR”APP，同时发布了中国首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行The Dream》。之后，已经有长城，长白山的视频上线，并将有马尔代夫，云南大理等新视频很快上线，玛莎拉蒂，福特等也在赞助新节目。公司计划今年拍摄40部旅行VR短片。影片可实现360度的体验，无论将头部转向任意方向，都可以还原到拍摄时的场景，仿佛身临其境。

公司5月底将在上海迪士尼乐园附近开张 600+ 平米的体验店，逐步试水线下，对旅行VR的零售模式进行积极探索。

十四、如家精选：国内首家提供客房VR体验

今年三月，如家宣布2015年度中国自驾游路线评选中入选的“36条极致自驾路线”由“一道走”拍摄成VR视频，并通过提供给入住宾客VR眼镜，让如家精选酒店成为国内首个提供客房VR体验的酒店品牌。

如果宾客心驰神往，还可直接扫码至“一道走”官方平台预定感兴趣的自驾游产品，这样一键式的“体验加购买”服务，对酒店用户是个全新体验。
如家CEO孙坚表示：“在创意体验房内加入 VR技术，可以让你体验一下明天，或者未来一段时间你想去的地方。虽然是虚拟的技术，但却是真实的场景。我想这些都是能从产品和消费体验上进行提高，最终帮助我们进一步推动自驾游产业，推动中国的旅游休闲产业。”

十五、艺龙VR：让客人真实“体验”酒店

3月21日，艺龙发布了使用VR技术拍摄的酒店体验视频，希望以此提高预订成功率。另外，艺龙的X Lab也已经在筹建中，后续会逐步加大VR等技术在平台的渗透力度和使用范围。目前已经推出的VR视频提供H5版本和PC版本，已有合作的酒店数量是7家。在酒店选择上，主要倾向于一些有特色的酒店，特别是单体酒店;第一年会精选一批酒店来做，数量大概在几百到上千家。

对于酒店人关心的成本问题，艺龙CEO江浩表示，“艺龙为酒店拍摄VR内容不会影响现有的佣金比例，对转化率提升方面的数据则需要时间验证。” 而关于大众关注的推广问题，艺龙营销副总裁白志伟表示：“VR视频的推广难点在于消费者的流量成本问题，VR视频的文件包太小的话，清晰度将会受到影响。到流量资费不是问题的时候，普及度也将会随之提升。”

迪拜亚特兰蒂斯酒店、卡尔森瑞德酒店集团旗下丽笙酒店等也相继推出了类似的虚拟现实体验服务。

十六、空空旅行：“VR+客栈”的探索

空空旅行针对于客栈运营，引入全新的VR虚拟现实技术应用，让游客足不出户，便能身临其境，合理制定完美的行程规划。基于VR虚拟现实科技，游客只需要戴上一套VR头戴设备，就能借助360度全景视频、照片乃至感官设备来进入虚拟旅行体验。游客还可以通过VR，在行程开始之前，就全方位了解整个行程的始末，从而制定完美行程和计划。

十七、VR魔镜：在陆上体验豪华游轮

世界邮轮网通过VR魔镜技术将只有在豪华邮轮船只上能够感受到的真切体验带到老百姓的身边，为邮轮旅游线上、线下的融合带来新模式。4月2日，第一家线下体验中心已正式落户古都西安，其线下体验中心建设正式起航。

十八、增强线上用户体验　希尔顿推出虚拟现实广告

希尔顿酒店及度假集团正谋求与几家旅游品牌合作，利用360°旅游视频技术为用户提供虚拟现实体验。希尔顿希望此次合作项目能提升酒店直接预订量。

该项目运作原理是：首先，移动广告以一个16秒的希尔顿酒店视频开始，向客户发问：“你的故事将引领你走向何方?”这段鲜明的视频广告结束后，会出现一张结语卡片，提醒广告结束并附有交互360°全景视频网址链接，链接到“目的地：灵感”，让观众体验希尔顿Barbados度假村的虚拟现实风光。当观众旋转他的手机屏幕时，360°全景视频的视野会随之转动。视频包括4分钟的高质内容，当使用者看完该视频后，结语卡片上会呈现出“现在预订”按钮。点击按钮，该系统会提示用户如何选择他们喜爱的目的地。这一系统无形中就促使游客通过希尔顿官方网站进行目的地酒店的直接预订。

十九、第三星球：3D旅游在线体验

第三星球是由五洲传播中心建设的基于UnityWeb3D技术的3D旅游新媒体平台网站。该平台将全球最顶级的旅游景观及旅游业资讯整合在互联网平台上，通过个人电脑、平板电脑、手机和电视终端，用交互式3D技术展示每个国家最顶级的旅游胜地，致力于为用户提供智能、便捷的旅行游览解决方案，打造全新交互的沉浸式旅游体验。深耕于虚拟旅游的蛮荒之地，目前已完成近百个高质量景点，并在不断制作与丰富之中。

二十、汇联皆景：景区全景数据库

汇联皆景构建国内最大的景区全景数据库，提供快捷、丰富的一站式全景数据应用。2年时间，采集超过4000多家景区，从空中到地面，覆盖80%的5A4A景区。汇联皆景会搭建一个全景内容平台，开放给各个行业的合作伙伴，共同推进 VR 在旅游、教育等行业的落地。其次，基于全景内容他们自己会开发一些应用。具体到内容平台的合作模式，一是针对单纯需要全景数据使用的，如旅游学院用 VR 景区图像进行导游教学等；另一种是针对行业合作伙伴，如果基于这些数据和他们的行业资源相结合，可以产生增量价值，采用合作分成的方式。

二十一、拉斯维加斯VR旅行应用：Vegas VR

拉斯维加斯最近推出了“Vegas VR”的旅行应用。LVCVA与Wemersive合作，将其打造成为沉浸式桌面应用GeoVagas（能提供拉斯维加斯旅游景点及酒店等地的360度视频画面）的补充产品。

【记者手记】

资本、技术、内容三位一体　颠覆“预体验”　营销新利器

2016年被业界誉为VR爆发元年，一大批VR产品从概念走向了现实。随着Oculus Rift发货，HTC Vive，以及三星和华为等厂商纷纷推出捆绑手机的虚拟现实设备。知名市场分析机构IDC发布最新全球AR/VR市场未来五年预测数据，2016年VR设 备出货量将在年底前达到960万，市场总额将突破23亿美元大关。IDC同时预测2016-2020年VR市场出货量的年增长率将接近183.8%，于2020年达到6480万台。而AR市场（以如微软HoloLens设备）也将迎来高增长率，预测2016年AR设备出货量为40万台，并以189.8%的高增长率于2020年达到4560万的出货量。

据国外VR垂直媒体RoadtoVR发布了一篇针对中国VR头盔市场的调查报道，中国 VR手机盒子的零售销量可达1000台/天，分销到渠道的数量则达到10000台/天。

具体到“VR+旅游”，有人认为如果带上头显便感觉身临其境，会否让宅男更“宅”，从而重创旅游业？笔者认为大可不必杞人忧天，无论来自第三方机构还是OTA的各种统计数据都显示，周边游和出境游的热潮势不可挡，科技越发达，大多数人越有返璞归真、读万卷书行万里路的需求。再回想当年，电视出现时，也有人觉得会影响旅游业，但人们看了电视节目后却更想“说走就走”了。

像拉斯维加斯这样行程方案选择较多的旅游城市，VR旅行能让游客事先计划好合适自己的旅游行程，甚至还能量身定做旅行路线：例如吃货路线、首次前来的体验路线等等。此外，Vegas VR还吸引到了原本行程中没该旅行计划的游客，老游客们也能在其中找到新的有趣体验。因此，“VR+旅游”重在“预体验”，虚拟预览模式为用户带来更加真实的沉浸式体验，这将极大的减少用户决策时间、降低决策成本，将大大促进旅游业的发展。

酒店行业核心竞争指标在于入住率，而OTA则是订房转化率。VR技术未来或将成为酒店及OTA网站及APP的标配。

另一方面，360°全景视频正逐渐成为受欢迎的市场营销手段，尤其是对观光旅游品牌特殊的虚拟特性而言。Facebook最近在其平台上为《国家地理杂志》和Tourism Australia等品牌在其各自的主页上发布了的各类360°全景视频，希尔顿唯客乐渡假村也在其Facebook主页上放了360°太平洋小屋视频景观。

国内优酷土豆、百度视频、爱奇艺、酷6 等视频网站都已开始布局VR 视频产业，而独立第三方制作机构兰亭数字也已开发完成国内首部VR 体验短片。在当前VR 硬件设备渗透率有待进一步提升的背景下，有券商研报认为，近两年中国VR 影视产业将通过体验片源销售、VR 旅游推广等多方面进行商业化变现。其中有望最先获益的是与硬件厂商合作提供体验片源的制作商以及通过与线下旅游景区、房产商等合作具盈利确定性的专业视频制作商。

业内人士认为，“VR+旅游”将以内容建设为核心，着力于从虚拟旅游内容建设到用户体验渠道的建设，采用B2B2C的商业模式，逐渐整合打通为一个虚拟旅游的全新产业链，通过线上引导线下消费，实现旅游全生态嵌入。

至于推广难点，笔者认为最现实的在于消费者的流量成本和设备的技术瓶颈及出货量。