5月5日，爱奇艺发布了自己的全新VR战略，未来将上线旅游、体育、直播现场等众多VR视频。5月3日，岭南园林董事长尹洪卫表示，公司谋求自主品牌在广域消费市场的价值变现，并致力于成为中国生态环境与文化旅游综合运营商。值得注意的是，去年股灾之后，岭南园林便被当成VR标的爆炒，数月来涨幅惊人。

这只是“VR热”的一个缩影。在一二级市场，虚拟/增强现实技术及相关公司已成为资本的宠儿。事实上，VR 不仅仅是A股市场的短期主题、概念炒作，而是一个刚刚起步且有巨大空间的全新朝阳产业。而在旅游、酒店行业中，希尔顿、如家、艺龙等也相继推出“VR视频订房”等服务。

本文详尽梳理了多家上市公司及部分酒店、旅游公司近期“VR+旅游”的相关投资和布局，就像一位业内人士描述的那样：“现实旅行的体验是VR技术做不到的，但它却能作为旅行目的地的一个沉浸式预告。” 总体来看，“VR+旅游”颠覆“预体验”，同时化身营销新利器。

一、暴风科技：携手澳旅　开启“VR+旅游”新生态

4月13日，澳大利亚旅游局与暴风科技正式启动战略合作。暴风科技副总裁李媛萍表示，暴风全媒体平台将上线全景的澳旅风光VR视频，用户足不出户即可感受堪培拉、白天堂海滩、福斯克湾、悉尼海港、大洋路、罗特尼斯岛、凯瑟琳峡谷、林肯港这些澳洲风景名胜，开启上天入地的“上帝视角”。此外，暴风科技将为澳旅提供全套的VR技术解决方案：对澳旅的VR视频进行全平台传播，线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴风魔镜4与纸魔镜，让全球用户在选择旅游目的地前，即可通过官网及门店体验澳旅人文风情、旅游美景等。

二、华谊兄弟：打造电影小镇　布局“电影IP-实景”转化

2015年10月26日，华谊兄弟子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司宣布收购北京圣威特科技有限公司的部分股权，但未透露具体资金额度。该公司主要从事“光电艺术与主题娱乐”领域，专注主题公园游乐设备的开发。

华谊兄弟自2011年开始布局品牌授权与实景娱乐业务，主要产品形态包括电影小镇、电影世界和文化城。由实景娱乐完成从光影到现实的转化，实现IP流转最大化和价值最大化，是华谊大IP布局的重要一环。”实景娱乐，即把电影银幕上看到的虚构场景在生活中通过实景呈现出来，融合了电影文化、主题游乐、商业、旅游、酒店等多种元素。未来三、四年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块计划落地20个项目。目前，华谊兄弟长沙电影文化城已在长沙大王山旅游度假区开工建设，而在阳澄湖边影视IP主题乐园“电影世界”内开展“虚拟骑乘”项目《集结号》，具体形式可能是让用户坐在放置于轨道上的座椅，随着座椅滑动，模拟一个驾驶坦克的场景。

三、奥飞娱乐：意图对标迪士尼　投资布局全景式VR、AR

大部分的动画和影视相关公司，都或多或少会有成为另一个迪士尼的梦想和野心，奥飞不是第一个，也不会是最后一个。迪士尼五大事业部所对应的五大核心内容，媒体网络、主题乐园、影视娱乐、周边产品和互动交互，以及立足于产业链所形成的”娱乐循环”和“轮次收入模式”几乎是目前所有动漫和影视公司学习的模板。奥飞子公司和投资布局，也大量借鉴了迪士尼模式，投资、并购了数家国内领先的VR公司——诺亦腾、泽立仕、乐相科技、时光机、互动视界等。

据悉，奥飞对标迪士尼的“东方迪士尼”主题乐园计划也将在年中正式发布。据了解，这一主题乐园将用最新科技加东方元素共同打造，并将颠覆人们对迪士尼的传统理解，可望打造为“只需一把椅子或一个仓”的VR主题公园。奥飞动漫副总裁还曾表示，未来奥飞有意联合灵龙的创意团队，以九州志的奇幻设定为架构支撑，合力打造VR主题乐园。

四、华录百纳：投资10亿　落实VR产业布局

华录百纳5月4日晚间宣布，公司将成立VR产业事业部，并授权管理层设立10亿元的VR产业专项运营资金，落实VR产业战略布局。

值得注意的是，华录百纳实际控制人华录集团去年曾与河北省政府签署了战略合作协议，而华录百纳与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。在北京-张家口冬奥会的大背景下，未来华录百纳的“VR+旅游”发展具有一定想象空间。

五、宋城演艺：未来将涉足VR

公司总裁张娴在其2015年度业绩说明会上表示，VR跟主题公园、现场演艺、互联网演艺都有很多可以结合的地方，也有可能发展成为一个独立的娱乐产业。公司对该领域高度关注，自去年以来做了很深入的研究，也看了很多的项目。在经过审慎评估挑选后，公司未来在这方面会有所动作。

六、兰亭数字：国内VR影视内容制作领跑者

兰亭数字去年6月获得了华闻传媒的天使投资，今年再次获得包括华策影视、康得新、百合网在内的上市公司投资，pre-a轮估值已到2.1亿元，为目前国内VR视频领域创业公司最高估值。

它拥有系统、制作、航班等方面的多项核心技术，创始人孙文博曾任职于知名全景影像制作上市公司——瑞士Arounder，与《中国国家地理》和《GEO》(德国国家地理)均有长期深度的合作，并与全球顶级的360度全景视频拍摄公司——俄罗斯airpano公司建立了战略合作关系。

（兰亭数字在稻城亚丁实地制作的VR全景截图）

七、探路者：参股众景视界　涉及虚拟现实领域

5月5日全文公布的《体育发展“十三五”规划》中提到，体育总局将与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》。未来可关注该纲要内容，理论上它将利好国内各家旅游上市公司，也利好探路者，因为该纲要显然重点规划国内的体育旅游，而非出境游。探路者目前正从体育用品制造商向体育旅游生态平台方转型，投资、并购了绿野网、行知探索等多个旅游行业的公司，主打体验式旅游的概念。

去年11月19日，探路者在投资者关系互动平台上表示，公司全资子公司天津新起点投资管理有限公司目前持有众景视界10%的股权。今年4月12日，众景视界正式发布其首款面向消费者的AR运动智能眼镜产品，不会再影响骑行、滑雪等运动安全，能够解放双手来进行运动拍照、摄像、结合运动轨迹生成游记分享等。

八、华强文化：“旅游+IP+VR”　主打文化科技主题公园

公司目前主营业务之一是文化科技主题公园，主要以方特主题公园系列为代表（包括方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画等。总体来看，公司的商业模式可以概括为基于 VR 技术和文化 IP 的全产业链变现，即基于其领先的 VR 技术水平（主要体现在特种电影领域）和独特的 IP 资源，通过主题公园、影视、动漫，特种电影等多渠道进行展示和变现。

公司旗下主题公园完全是自己的创意设计技术研发和项目设备构建。换言之，有好的 IP 和想法，公司完全有技术条件进行落地，这跟国内其他科技类主题公园完全依靠外购设备存在本质的区别。

九、岭南园林：投资VR 　转型文旅运营商

公司先后投资了恒润科技、UtoVR等技术公司。 5月3日，公司在投资者关系互动平台上表示正推进“摩登部落VR主题乐园”建设，后续将在城市商业综合体、城市人文景区（包括人文主题公园）、知名自然景区等铺开建设运营。

此外，恒润科技向英国Holovis 公司提供自主研发的 40 套第六代恒润电动4D座椅系统设备以及安装调试服务，该项设备和服务将被运用于Holovis 公司参与打造的一个世界级主题乐园内。

 

十、东方网络：携三亚旅游签VR开发协议　主题公园助力内容变现

4月29日公司公告称将全资收购水木动画。去年水木动画完成自主知识产权的知识型动画片近3万分钟，动画年产量保持全国第一，动画版权拥有量17万分钟，版权拥有量全国第一。水木动画与三亚市旅游发展委员会签订了《三亚旅游虚拟现实（VR）合作开发框架合作协议》，将为三亚旅游搭建VR体感综合系统；与贵州签订了合作协议，今年将共同在贵州合作开发科幻主题公园、大数据及VR产业应用等项目。