来源 北京龙景园 2018-06-22 龙景园
意大利、美国等品牌占据半壁江山(54%)
各国品牌门店占比图示
通过以上图表可见:
Gucci、FENDI、Tod's,以高端国际名品为主
COACH、Samsonite、Jeep,以中高端时尚休闲品牌为主
Belle、金利来、思加图,以中端时尚品牌为主
DISSONA、DANIELHECHTER,以中高档时尚品牌为主
前十强中内地品牌仅占一席(SKAP)
内地品牌SKAP诞生于深圳,产品涵盖男女皮鞋皮具、商务艺术精品等,销售网络已覆盖全国130个城市。
国外品牌占据高端市场
国际品牌主要以意大利、法国品牌为主。定位:奢华、高雅、精美
百丽国际在中国市场占据时尚先锋
百丽国际在中国购物中心以组团式开店,市场占有率位列第一。定位:主打时尚休闲真皮女装,兼产男鞋主要客户群:20——40岁白领女性
休闲娱乐
102家购物中心中,休闲娱乐商铺占比1%,类型有所局限。
其中,电影院16%,健身、KTV、真冰场,电玩11%,儿童业态23%
102家购物中心中,共有270个休闲娱乐店铺,平均每个商铺拥有2.7个门店。
原因:
休闲娱乐的租金承受力低;娱乐业态不够丰富,无法形成聚集效应。
儿童游乐吸引家庭消费者(23%)。
电影院是拉动购物中心人流的利器(16%)
近年来,观影人群持续壮大,促进影院建设;3D、IMAX创新观影技术为观影者打造全新视觉盛宴。
健身俱乐部深受年轻消费者关注
消费者主要为20—40岁的上班族及追求健康休闲的家庭主妇;大众健康意识增强,室内私密、空气清洁、器械完备的健身俱乐部成为该群体的生活需求。可以解决高楼层消费困境。
溜冰场增添购物中心乐趣
真冰场成为近年来购物中心的新潮流,目前主要集中于一二线城市,吸引中高消费者。提升形象,举办活动,增添人气。
珠 宝 / 钟 表 类
102家购物中心中,共有1700个珠宝钟表门店,平均每个购物商场的钟表珠宝业态商铺为17个,商铺数量占比9%。
此类业态的装饰需求:
1.该类业态一般在商场一层或二层,采用中岛式或独立店铺式布局,整体灯光气氛要求较高,且需要较强的重点照明效果,以突出产品的贵重、大气及奢华。
2.该类业态展示性强,需要重点突出其质地、色泽等产品属性。
3.该类业态需要突出顾客与产品的近距离接触,故室内展柜布局及人流动线需便于顾客简洁流畅,
珠宝是最受青睐的品种
珠宝/钟表/饰品种类店铺占比
珠宝占比41%,珠宝占比第一,是吸引女性消费者的主要品种;同时,其租金承受能力极强,是购物商场招商引入的主要目标。
手表占比33%,手表已由功能性向装饰性发展,艺术、时尚、奢侈成为其代名词。
珠宝品牌竞争格局:三分天下
国际品牌一枝独秀,选址进入一二线城市高端购物中心
法国珠宝钟表品牌Cattier卡地亚进入全国13家城市级高档购物中心。
分别是北京国贸商城,北京烟沙美特莱斯,北京悦生活购物中心, 杭州大厦,宁波和义大道购物中心,上海IFC国金中心,上海港仁,深圳万象城,沈阳恒隆广场,沈阳华润万象城,武汉国际广场,合肥银泰中心13家城市级高档购物中心。
香港珠宝品牌成为中高端的翘楚
中高端珠宝品牌中,香港品牌占据大半江山,其中周大福以自营、特许加盟的经营方式在购物中心中迅速扩店,目前门店数量位列第一。
内地品牌主攻中端市场
老凤祥自营、加盟连锁、区域总代理形象专柜等方式进行销售网络拓展,扩大中端市场覆盖率。
瑞士品牌垄断钟表中高端、高端市场
浪琴、劳力士、欧米茄等高端、轻奢侈市场表现最佳
护 理 / 化 妆 品 类
102家购物中心中,共有1200个护理/化妆品店铺,平均每个商场拥有12个商铺,商铺占比6%
护理/化妆品零售商分为集合店和专卖店
集合店,香港品牌占领顶峰
护肤品中,亚洲药妆占据护肤类中高端市场
专卖店中,护肤品占比53%。药妆品牌以其功效与安全性因素,成功吸引大量中国消费者。
精油成为新宠,专卖店中精油占比7%
国外品牌:思妍丽/茱莉蔻/汇美舍、阿芙等 占比70%
国产品牌:玫瑰人生、嘉媚乐等 以法国、澳洲品牌为主,主打中高端市场
精油护肤品发展迅速:
主要客群:白领及高级白领;
作为细分市场的中高端产品,其功效逐渐得到消费者认可,市场份额逐渐扩大。
美、日品牌占据彩妆市场,专卖店中彩妆占比12%
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