用旅游的品牌思维设计景区大门—以仰韶国家考古遗址公园大门设计为例
2023-06-17 龙景园原创 方元 点击量：
景区的入口大门往往是游客对景区的第一印象，所以景区的大门设计不仅仅需要满足各种功能需求，同时要快速简洁地将景区的核心文化主题展示出来，还要从视觉上给游客留下深刻印象，所以好的大门设计方案应该具有强烈的视觉冲击力，应该是一件城市公共艺术作品。
如果将景区的大门设计当做一件艺术品来设计就自然会用艺术创作的手法，这就需要设计师具有良好的艺术创作素养和训练，这种设计已经和普通的景观或旅游产品的设计大不一样了。它遵循的是艺术创作的素材分析模式，以及艺术创作的形式追求。下面通过对仰韶国家遗址公园的大门方案设计来说明这种区别，可以看到最终的方案极具文化性和视觉的冲击力。而这正是景区打造品牌所最需要的结果。
本案核心理念：
打开一扇门，开启一场奇妙和震撼的华夏文化体验之旅。
让我们看看这个理念是怎么实现的。
仰韶国家遗址公园位于河南省三门峡市渑池县境内，是仰韶文化的发现地，国家第一批重点文物保护单位。2017年12月，经国家文物局批准设立“仰韶国家考古遗址公园”，公园初步规划总面积约为189.89公顷，未来将打造成集遗址保护展示、考古体验、观光休闲等功能于一体的国家级考古遗址公园。
2019年，龙景园旅游规划设计院接受仰韶县政府及文旅局委托就“仰韶国家遗址公园”的入口区及主题大门做方案设计。显然这是一个集遗址文化展示、景区入口功能、城市文化广场于一体的综合性规划设计项目，它的难度在于如何从全新的角度解读“仰韶”这一中国最具价值的文化内涵，同时最终的方案还要考虑如何满足景区入口及大门应具有的震撼性，标志性等特定要求。
我们知道，仰韶文化是中国文明的起源，是中国考古发现的第一个史前文化，极具国际影响力。项目所处的仰韶县，仰韶村是“仰韶文化”考古发现的第一所在地，是“仰韶文化遗址”的命名地。所以这个项目地规划设计的意义非常重大与困难，困难在于要在非常有限的空间中将“仰韶文化”的核心价值完美地表达出来。
仰韶文化的核心价值分析：
整个仰韶文化的遗址五千余个，分布在全国的多个地区，范围非常广，文物数量极大。所出土的主要文物为“彩陶”。
一直以来，所有人，不论专家还是大众都认为仰韶村（项目地）的代表性品牌就是“彩陶”，专家以及各级各界政府等相关人士将所有的研究及宣传方向都集中在仰韶“彩陶”的研究及推广上，但现实是真正由仰韶村出土的“彩陶”现存极少，影响力也非常有限，如此研究及推广，既使是面对国内其他的“仰韶文化”遗址区的竞争都很难有突破，这也是为什么仰韶县抱着一个文物的“金娃娃”，却一直没能在中国的现代文旅界打出一片天地的主要原因吧。
仰韶文化的核心价值分析：
整个仰韶文化的遗址五千余个，分布在全国的多个地区，范围非常广，文物数量极大。所出土的主要文物为“彩陶”。
一直以来，所有人，不论专家还是大众都认为仰韶村（项目地）的代表性品牌就是“彩陶”，专家以及各级各界政府等相关人士将所有的研究及宣传方向都集中在仰韶“彩陶”的研究及推广上，但现实是真正由仰韶村出土的“彩陶”现存极少，影响力也非常有限，如此研究及推广，既使是面对国内其他的“仰韶文化”遗址区的竞争都很难有突破，这也是为什么仰韶县抱着一个文物的“金娃娃”，却一直没能在中国的现代文旅界打出一片天地的主要原因吧。
“仰韶文化”是中国文明的起源
龙景园旅游规划设计院经过深入细致的研究认为：仰韶（仰韶县，仰韶村，下同）及其“仰韶文化”的价值不在于其出土的彩陶多么精美（虽然确实精美），而在于是“仰韶文化”中国考古发现的第一个史前文化，是中国文明的起源，这个“起源”和“第一”才使其“极具国际影响力”。
龙景园旅游规划设计院经过深入细致的研究认为：仰韶（仰韶县，仰韶村，下同）及其“仰韶文化”的价值不在于其出土的彩陶多么精美（虽然确实精美），而在于是“仰韶文化”中国考古发现的第一个史前文化，是中国文明的起源，这个“起源”和“第一”才使其“极具国际影响力”。
本案表达的核心价值为：“仰韶—中华文明的“起源地”
仰韶村的考古发现将中国文明由史前5000年推进到史前7000-8000年，所以说“仰韶”的最大价值在于：仰韶村（县）是中国文明的起源地，是点亮华夏文明的第一缕曙光。所以我们认为仰韶所代表的的“仰韶文化”的核心价值是“起源”，彩陶只是这个核心价值的一个载体而已，我们的规划设计重点应放在如何展示仰韶县（村）的“中国文明起源”的这个价值上，如此，也能将仰韶县的“仰韶文化”与全国众多的“仰韶文化”地区别开来，并形成“仰韶文化”的代言人这样一个仰韶主题文旅领头羊的地位。
仰韶村的考古发现将中国文明由史前5000年推进到史前7000-8000年，所以说“仰韶”的最大价值在于：仰韶村（县）是中国文明的起源地，是点亮华夏文明的第一缕曙光。所以我们认为仰韶所代表的的“仰韶文化”的核心价值是“起源”，彩陶只是这个核心价值的一个载体而已，我们的规划设计重点应放在如何展示仰韶县（村）的“中国文明起源”的这个价值上，如此，也能将仰韶县的“仰韶文化”与全国众多的“仰韶文化”地区别开来，并形成“仰韶文化”的代言人这样一个仰韶主题文旅领头羊的地位。
基于以上分析，本案以仰韶村遗址为原点，以中国7000年文明史为背景，将仰韶文化幻化成一滴水珠，滴落在7000年中华文明的“水”中，并逐步向四周荡漾，展开，形成一圈一圈的涟漪，每个涟漪形成一个环，代表一个时期的中华文明及文化成就，即由中心的仰韶村遗址文化开始，向外逐步展现中华七千年的文明及文化的辉煌成就。
从中心向外走来，代表我们从七千年前的仰韶村走向二十一世纪的今天。
从外部向中心走去，则代表我们从今天走进七千年前的仰韶村遗址。
本案设计的形式要求：建立世界级文化的地位
整个方案采用极具张力的的标志性形式语言，用户外博物馆的世界通用语言，以建立起仰韶遗址的世界级地位。
整个方案采用极具张力的的标志性形式语言，用户外博物馆的世界通用语言，以建立起仰韶遗址的世界级地位。
本案在众多的“柱体和墙体”上，记载着七千年中华文明的丰富历史和文化成就，犹如渐次展开的历史画卷，游人来到这里，仿佛走进了了历史的长河，在辉煌，灿烂的文化面前，目不暇接，流连忘返。
整体方案着力营造“奇妙、神秘”的氛围，采用“原始、现代及国际化”相结合的语言，力求打造出“唯一性、震撼性和艺术性”的城市标志性景观，最终形成类似鸟巢，巴黎凯旋门等一样的超级旅游IP，建立其名副其实的“国家级“考古遗址公园的品牌。
