入冬后，国内不少旅游项目、旅游景区开始转入淡季，冰雪旅游像寒冬里的一把“火”，让这个冬天不再“冷”，让旅游业满血复活。

冰雪旅游融运动、娱乐与观光、度假、购物、商务等活动于一体，极具刺激性和挑战性，深受人们的喜爱。

第一类：观光类。例如冰雕展、冰灯展、冰瀑、雪雕展、冰挂雾凇等。

第二类：运动休闲类。例如：冰上竞技运动、雪上竞技运动、其他休闲运动类项目（冰钓、冬泳等）。

第三类：节庆类。目前和冰雪旅游相关的节庆有冰雪旅游节、冰雕艺术节、雪雕艺术博览会、冰灯节、冰瀑节、冰钓节等。

第四类：游乐类。例如：冰雪游乐场、雪上游乐项目（如：雪地爬犁、马拉雪橇、狗拉雪橇、雪圈、雪地摩托、雪地自行车、雪地卡丁车、雪地滚球、雪雕、打雪仗）、冰上游乐项目（如：冰爬犁、冰壶、冰橇、冰帆、冰猴、冰上单刃滑车、冰上卡丁车、冰上坦克车）等。

第五类：演艺类。例如：冰雪文艺演出、冰上舞蹈、冰上体操、冰上模特秀、冰雪训兽等。

第六类：其他体验类。例如：冬季采摘、雪地温泉、冰雪酒店、冰雪博物馆、冰雪高尔夫、雪上飞碟、雪地射箭、雪按摩等。

在这六大类产品中，滑雪运动逐渐普及，滑雪爱好者的数量业逐年增多。但纵观旅游市场，滑雪仍属于小众产品，在国内还未得到大范围普及。

由于涉及因素诸多，本文仅从滑雪项目的季节性、场地建设、产品设计、消费者心理角度进行分析。

滑雪项目的特点是季节性强，主要依靠冰雪气候等旅游资源。由于季节的限制，相比其他产品团期也较少。

滑雪项目的旅游目的地承载能力是有限的，过多的游客会破坏冰雪景观。滑雪场不得不在一方面希望游客大幅增长，同时又在担忧场地质量问题上进退维谷。

因为地理纬度的关系，中国境内高品质的冰雪资源还是比较有限的，滑雪运动的“发烧友”更青睐韩国、日本、亚布力的滑雪场，甚至转战阿尔卑斯山等瑞士、法国的滑雪场。

对于旅行社而言，成功操作“冰雪旅游度假”为主题的旅游产品的关键是专业和精准定位。专业即需要了解滑雪度假这款产品的相关知识，通过专业知识再研发出优质的滑雪度假产品。再次就是做到营销的精准定位，找到对应的客户群做精准营销和推广，这样才能成功操作和推广这款产品。

滑雪项目的设计主要面对三大问题：第一，对于滑雪爱好者来说，以滑雪为目的的出游属于重复性旅游，目的地的吸引力尤为重要。第二，冰雪运动存在一定的危险性，旅行社要尽可能多地为游客提供安全保障，购买一定额度的医疗保险。第三，对于热门的目的地，在滑雪旺季酒店供不应求，价格也居高不下，这就要求旅行社具有一定的采购和议价能力。

由于滑雪是属于偏户外运动型的一款旅游产品，而由于滑雪运动在中国的普及度不高，所以目前市场对冰雪旅游产品的反响来说，大家还都属于观望及感兴趣的状态，并没有产生大量的购买行为。新增加去体验产品的客户也还是以由受老游客影响、带动为主。加之相对于传统的观光旅游，滑雪运动仍属于高消费的旅游活动，参与滑雪运动需要在装备等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要担负较高的餐饮、住宿费用。根据调查显示，滑雪运动多以家庭出行为主，并且集中于30—50岁的中高收入者，所以游客会更多的考虑旅游目的地自然环境如何、交通距离、价格、安全、度假村的设施等因素。另外，我国游客安全意识不够是滑雪旅游项目遇到的最大瓶颈。很少掌握滑雪技术，缺乏专业的技巧、技术指导，导致不少游客望而却步。

尽管问题不断被发现，但我国大众滑雪运动在短短几年内就显示了强大的生命力，随着市场的完善、雪场规格的提升，会让普通游客对于滑雪运动从不认识、不了解，到认识、了解直至成为高素质的滑雪爱好者，那滑雪运动也就真正在中国站稳了脚跟，整个冬季冰雪旅游市场也会一片大好，欢乐多多。