体育旅游是指在人类社会或大自然当中，能够对大众产生旅游的兴趣，并从中进行体育活动，为旅游文化产业的经营活动所利用，且能产生经济、文化、生态、健身效益的各种因素和条件的综合。体育旅游强调的是大众参与性，大众健身性以及个体价值，是一种对旅游产业和旅游活动的渗透和提升的体育观念。体育旅游资源的概念从资源学的角度看，旅游资源是资源的一种。从旅游学的理论角度看，旅游资源是旅游活动的客体，是旅游业赖以存在的基础。

体育旅游通过自身的载体作用，为大众提供旅游欣赏，旅游健身，旅游感受等旅游目的，从而丰富体育旅游资源文化体验的活动。体育旅游资源具备为大众提供娱乐、观光、度假、休闲、健身、康复、疗养等特征，与其它旅游资源形式相比，其具备了知识经济时代的特征，包含了丰富的知识性，开发利用的持续性，形式多样性，种类的创新性。概括来说，体育旅游资源具备旅游资源的不可再生性，旅游季节的交替性，旅游人群的精神文化需求性等特征。

体育旅游资源是体育旅游开发的物质基础，其类型与分布特点是体育旅游开发的前提条件，决定了体育旅游开发的趋向性与存在价值。体育旅游资源可分为体育旅游自然资源和体育旅游人文资源两大类。体育旅游自然资源是指非人工形成的可供体育旅游活动的，是经过人为雕琢与刻画的天然存在的天然赋予，能使人产生向往与期待的自然组合；体育旅游人文资源是指非天然赋予的，而是人工开发创建起来的体育旅游资源，是古今人类社会活动、文化成就、艺术结晶、科技创造的纪录和轨迹。包括主题公园、体验赛场、滑雪和冲浪圣地、康复中心、革命历史纪念地、民族节庆活动等。

近年来，体育旅游逐渐升温，火爆的市场需要我们冷静的思考。

1月24日，众信旅游公告拟出资2500万元设立体育基金，将加码体育旅游产业。而就在上周，凯撒旅游宣布将投超8000万元发展体育旅游。今年里约热内卢将举办2016年奥运会，一些旅游企业发力出境游市场的同时涉足体育旅游。据悉，目前中国体育旅游产业每年增长30%-40%。业内人士认为，未来体育赛事和旅游产品结合也将成为体育旅游的发展趋势。尽管如此，目前国内的体育旅游发展尚未形成较大产业规模，而我国体育旅游产业较一些发达国家仍有较大差距。

旅行社扎堆布局

针对近几年急速发展的体育旅游需求，一些出境游旅行社也将目光瞄准到体育旅游板块上。据了解，众信旅游1月24日便公告拟出资2500万元设立体育基金，围绕体育及体育相关消费或服务行业进行股权投资。此外，众信旅游还与“来跑吧”合作，推出了能够参加黄金海岸马拉松、悉尼马拉松等比赛的旅游产品，增加体育旅游产品丰富度。

而就在上周，凯撒旅游也宣布了上线里约奥运会的观赛游产品，同时将投资使用募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级，开设体验中心，建设全球体育赛事票务预订平台与高尔夫球场预订平台以及配套的移动互联网平台。

业内人士表示，今年由于里约奥运会的举办，观赛游则成为一匹黑马。南美市场属于较为新兴的旅游市场，而游客也不在局限于传统的观光游，越来越多的转向休闲游。从经营者方面看，传统旅游线路开发相对饱和，而赛事游产品利润更高。

利润高成经营动力

据悉，越来越多的旅游企业开始瞄准体育旅游，一方面除了休闲游相比传统的观光游拥有更高的利润率外，另一方面，旅行社开展体育主题旅游的目的可以弥补传统观光游淡季的损失。

相较于一般传统的观光游，观赛游属于定制游或高端游，因为涉及的人力、物力成本较高，因此利润也较高。例如，产品的设计就有别于传统的旅游产品。同时，赛事门票属于稀缺资源，有量的限制，并不能向传统旅游产品中那样无限欣赏自然风光。

与传统旅游产品不同的是，观赛游并没有淡旺季之分，从一定程度上可以弥补旅游市场淡季所带来的损失。业内人士表示，例如曼彻斯特，不是旅游的热门城市，但在中国有庞大的曼联和曼城两支球队的球迷，而这也只是众多球队联赛球迷、众多体育赛事迷中的冰山一角。在观赛游中，比赛将成为这条旅游线路的主体，定位人群就是庞大的球迷群体。

市场尚不成熟

尽管体育旅游不受淡旺季限制，但一位出境游旅行社旅游产品研发相关负责人仍表示出不同看法，即便体育旅游利润能在一定程度上弥补淡季的损失，但整个市场的量还很小，不足以抵消这方面的损失。

张彦龙也表示，体育旅游只是庞大旅游市场中的一个细分，由于量不大，市场还谈不上成熟，也没相应的政策法规。目前国内市场上较常见的就是参赛游和观赛游，参赛游以马拉松为主，很多旅行社只负责参赛报名等事务。

在一些发达国家，体育旅游所创造的价值大约占旅游总收入的25%。与之相比，我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的大约5%。

业内人士建言，虽然体育旅游市场尚不成熟，但未来具备很大的市场潜力。众信旅游相关负责人表示，出境游旅行社涉足体育旅游不能仅做观赏性体育赛事的单一项目，未来健身类体验型旅游项目也将是未来待开发的市场。