据统计，2016年全国超过4000家购物中心都在玩儿童经济，如何差异化突围？这52个新兴儿童运动娱乐或许给招商指出了新方向。租金、营业额全齐了，赶紧收藏备用吧！

一

招商必备：哪些新兴儿童运动娱乐
正火？

注：数据来源于赢商网大数据中心、专业机构调研等，采集于2016年4月。因品牌所处购物中心位置不同，且租金、营业额随着经营旺季、淡季具有一定的不确定性，故表内数据选取平均值，信息仅供参考。

二

部分特色品牌亮点解读及“儿童运动”市场容量、趋势分析

1

小骑士儿童马术馆

全国少有的室内马术训练场馆

沈阳小骑士儿童马术馆成立于2015年2月，占地1500平方米，所有马匹均来自于欧洲矮种PONY马，专为2-12岁儿童提供马术学习和娱乐骑乘，配有小型马术、跑道训练场地。另设有休闲射箭玩沙场地、火车积木、绘本、DIY陶艺、油画、微景观制作等，让孩子玩的更丰富充实。

2

飞霆卡丁车馆

拥有全亚洲最大室内赛道

上海飞霆卡丁车馆拥有全亚洲最大室内赛道，卡丁车均为全新进口高品质赛车，一楼是卡丁车场地，二楼是酒吧和看台，坐拥360度赛道风景，最适合一家大小共同体验卡丁车在周围环游的乐趣。

购物中心场地有限难以引进数千平米的卡丁车馆，如停车场停车位有富余，可考虑效仿上海百联中环购物中心，将卡丁车场设置在地下停车场或屋顶停车场内；如项目面积有限却又希望引入赛车，可引进虚实结合的模拟赛车中心。

3

爱尚跆拳道

高端少儿跆拳道培训连锁机构

针对3-16岁学员开设幼儿班、少儿班和青少年班。现在上海已有6家分店，30多位经验丰富的少儿跆拳道教练，学员数量达2000名以上。

4

功夫乐园少儿武术馆

京城首个以中国功夫为主题的少儿训练馆

“功夫乐园少儿武术馆”北京通州梨园店于2016年1月9日正式开业，是京城首个以中国武术为主题的少儿武术实体店。场馆整体风格独特，强化了4-10岁少儿对中华武术文化的了解，增进家长的认知度，以一种全新的风格和严谨的培训模式立足行业，并向地方普及。

5

凯旋击剑运动中心

熊孩子也能“以剑会友”

主要针对青少年进行击剑系统训练，同时对要求日趋多元化的社会团体和个人爱好者提供技术和场地支持，京城儿童、青少年“以剑会友”首选。训练中心提供全套击剑设备（包括击剑背心、击剑服、击剑裤、击剑金属衣、连接线、剑）及配套器材。

6

AIRPARK爱尔城运动工场

国内首家运动主题气膜场馆

国内首店于2014年9月20日正式开业，是国内首家运动主题气膜场馆。主体结构高12米，东西宽30米，南北长70米，总建筑面积近2200平方米，内部不需要一根立柱，顶部半透明采光效果显著，是节能、环保、技术超前的新型场馆。

特别提示：因篇幅有限，仅选取部分特色品牌做分析，下文将对儿童运动市场容量与发展趋势进行分析。

1
2万亿儿童消费潜力，电商都想分杯羹

2015年，大多数零售品牌出现盈利预警，全球最大玩具商乐高却迎来了好年头，净利润飙升至13亿美元；2016年3月，乐高宣告将深度拓展中国二线城市……

随着二胎放开，未来2万亿的市场消费潜力，儿童经济成为商业地产的大热门，不但购物中心将儿童业态视为“客流发动机”，就连电商也想分杯羹。

2
儿童体验业态占比越来越高

当下，所有零售品牌都加大了对儿童客群的投入和细分，教育、游乐、拓展、职业体验、餐饮等儿童体验业态占比越来越高。其中，儿童餐饮、儿童教育表现最为明显。

3
运动娱乐越来越“热”

据调查，截至2015年底，全国有商业运动场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。对比2014年场地数量增加84.45万个，将近翻了一倍。

这充分说明了国内商业运动场馆的建设处于高速发展阶段，相关运动场馆的数量不断增加，间接反映了国内运动娱乐产业发展的火热程度。

4
篮球场数量位列第一

调查发现，82种主要商业运动场地类型中，数量排名靠前的运动场地分别是篮球场、健身会所、乒乓球场、小运动场，共计124.80万个，占75.99%。这些数量排名靠前的运动场地均是大众普遍参与的运动项目，由消费者实际需求所决定。

5
运动娱乐将提升购物中心营收

据调查，在参加运动锻炼的人群中，不同锻炼频度的人群分布是：

由此可见，超过70%的群众每周都会有1次以上的运动锻炼时间。从市场价值的角度看，全民健身计划的推动将会带来巨大的经济效益，健身、运动需要场地和相关配套措施的支持，进而提升场馆和购物中心营收。

6
运动娱乐场馆需求旺盛，逐渐发展为多元业态

在现代经济生活中，运动场馆越来越多地承担了演艺、娱乐、展览、旅游等方面的功能，有条件的运动场馆发展为运动旅游、运动会展、运动商贸、康体休闲、文化演艺等多元业态，建设运动服务综合体和运动产业集群，将成为行业的发展趋势。