当前中国乡村游发展可谓如雨后春笋，从业态上看，它也正逐渐从最初1.0版的农家乐，向2.0版的民俗村镇游、3.0版的乡村度假乃至更高层级的业态不断升级发展。在理想状态下，发展乡村游，既让城市人“无处安放的乡愁”有了寄托之所，也让农村人有效地脱贫致富。乡村游的核心是“农”，旅游是衍生品，不能本末倒置，让乡村游成为无本之木。

现今遍地开花的乡村游存在同质化、粗放化、乡土性缺失等不少问题。何以如此？一方面，不少地方对乡村游的认识理解不深，缺乏合理有效的规划和策划。有的乡村游开发存在较大盲目性，甚至没有对旅游资源进行论证就匆忙上马，过程中又只重规模，不讲质量，只看眼前，不顾长远。此外，割裂了农耕文化与现代旅游的联系。比如，不少地方并未真正重视人文资源的开发和培育，本地村民与产业脱节，显得格格不入。又如，缺乏对乡土文化的深度挖掘，很多民俗文化如今只是作为一个符号呈现，丧失原本属性。这样无根的乡村游，终究无法长久。

如何解决乡村游“成长的烦恼”？概而言之，要抓住“农”味做文章，提档升级。

首先，做好顶层设计，找准发展模式。业内人士称，乡村游按照模式可分为城市依托、景区依托、产业依托、历史文化依托等多种类型。以景区依托型为例，就要打造与景区观光游览形成互补的集餐饮、住宿、娱乐体验为一体的乡村游，充分挖掘和利用当地的资源基础。不久前，厦门印发《厦门市乡村旅游发展三年行动计划（2017-2019年）》，明确各区按照乡村旅游发展和特色小镇建设相结合的理念，积极推进建设集美动漫小镇、翔安澳头渔港小镇等项目。这样的举措值得借鉴。

其次，走特色化和创意化之路，充分发挥“农”味。一方面，要注重挖掘在地文化，注重乡土气息结合人文特色，以“农”味来区别于城市休闲项目，避免同质化竞争。例如，翔安小嶝休闲渔村深度开发海洋渔业资源，设计了游船、餐饮、客房、水上休闲、户外拓展等项目，打造出集旅游、休闲、娱乐等于一体的综合旅游度假区；另一方面，引入文化创意人才，挖掘农耕民俗等文化内容，提炼特色人文历史元素，把乡村游和文化创意产业有机结合，打造具有文化创意的乡村游项目，实现产业链的延伸与联动。

总而言之，发展乡村游，“农”是根本、是核心。“农”味越浓，乡村旅游就越有可能发展得更好。