时下，乡村旅游已成为文化旅游产业健康发展、促使农村三大产业深度融合、与生产生活生态同步改善的新业态和新模式，不仅让城里人赏心悦目，也给农村人带来就业增收机会，还成为拉近城乡感情、促进文化交融、加快要素交换、推动乡村振兴的新产业。

图片来源：北京龙景园 摄

农耕文化、“乡愁”文化、民俗文化火了乡村旅游，使其成了朝阳产业，让人欣喜，令人振奋。但也有一些现象值得关注。笔者近期在走访陕西一些地方后发现，很多地方乡村旅游存在同质化现象：不少建筑雷同，譬如都是石板路加木屋店、砖墙加小青瓦，招客幡迎风招展；销售的手工艺纪念品似乎都是同一家工厂生产的，同样的帽子、手链；小吃也大都是凉皮、麻花、锅盔、手擀面……

显然，如何避免同质化已成为乡村旅游发展的一道新考题。笔者认为，乡村旅游需要千姿百态，要有自己独有的“真特色”，否则可能就会昙花一现，陷入“复制+粘贴”的同质化窠臼。由于一些地方不重视深挖个性文化内涵，而是生硬模仿、抄袭，出现了建筑格局雷同化、餐饮品种他乡化、观光游览速食化的趋势。而许多投资方为尽快盈利，追求“立竿见影”，往往草草招商，匆匆开放。如此发展同质化、外貌和内涵“千村一面”，可能会让乡村旅游成为“一次性消费”，失去长久魅力，不利于健康持久发展。

各具特色、千姿百态的乡村旅游不是生造出来的，需要深入挖掘本地历史传统文化。乡村旅游要发挥乡土优势，挖掘听不完的乡土故事，尝试唤起能打动人心，特别是游客内心特定的乡村记忆及生活想象；要用独特的村寨、民俗文化、美丽田园打动人，引入具有鲜明个性的农耕文化元素，进行文化记忆展示，拓展休闲农业内涵；餐饮和休闲项目要在当地特色上下工夫，围绕“舌尖上的乡愁”做文章，创造制作带有本地独有特色的纪念品和工艺品，刺激消费意愿，激发游客的体验兴趣，从而让游客来了有看头，回去之后有回忆。

发展千姿百态的乡村旅游，还需要在弘扬传统文化上做文章。乡村旅游中的乡村文化是历史文化的重要组成部分，包含人们根深蒂固的情结。中国有着几千年的农耕文明，蕴涵着尊重自然、改造自然、追求天人合一的传统文化。要依托当地自然资源和人文底蕴发展乡村旅游，让景点、线路各具特色、创意、亮点，让每一个乡村旅游点都有特色风景。这既是乡村旅游可持续发展的新起点，也是满足大众消费需求的需要。

唯有保护、传承和发挥好每一处乡村传统文化特色和历史底蕴，让人们在乡村不但能看到稼穑熟黄的田野、感受乡村振兴的氛围、分享农家丰收的喜悦，还能在各地分别找回不一样的“味道”。只有这样，乡村旅游才有挡不住的乡情邀约，进而保持其独特魅力，实现长久发展。

( 作者:周荣光 编辑:龚立仁 郭子腾 )