二、斐然的成绩：城市、艺术与经济

1、 一座博物馆，振兴一座城

西班牙北部小城毕尔巴鄂在过去 20年中经历了城市重建和经济振兴的重要发展进程，其中最具标志性的里程碑事件是1997年毕尔巴鄂古根海姆博物馆的正式运营。作为塑造城市形象的地标，毕尔巴鄂古根海姆博物馆极大地增强了城市景观的厚度和该区域在全球视野中的关注度，成功地将一个从未成为旅游目的地的衰败工业港口城市，一举打造成为享誉欧洲乃至世界的文化创意和现代商业之都，真正做到了“一座博物馆，振兴一座城”。

以 2015年为例，毕尔巴鄂古根海姆博物馆在各类媒体中共计出现21574次，在获得曝光率的同时有效扩大了城市的知名度和影响力。有媒体评论，古根海姆博物馆是毕尔巴鄂市乃至巴斯克自治区的一张靓丽的名片，是持续运转的动力引擎，有力支持和振兴了区域发展。时至今日，“毕尔巴鄂”已经与“古根海姆博物馆”紧紧绑定在了一起。

特别值得一提的是，毕尔巴鄂古根海姆博物馆吸引了来自世界各地的诸多城市管理者和政策制定者前去访问，他们都渴望从中学习成功的经验做法，推进其所在城市的转型和升级。这甚至创造了一个新的名词——城市政策旅游业。

法国北部里尔市在一处废弃的矿场上筹建卢浮宫新馆，就是模仿毕尔巴鄂实践的真实案例。

2、 小城市中的国际艺术中心

古根海姆博物馆巧妙结合了独特的当地特色和一流的国际水准，获得了业内和访客的一致好评，不仅吸引了当地艺术家和青年艺术人才，而且每年稳定吸引访客约 100万人次，这与身处国际特大都会纽约的古根海姆博物馆访客量大致相当，堪称艺术界的奇迹。

博物馆已经成为了当地举办社会文化活动的重要场所。2015年共举办36场各类参与性艺术活动，包括特展、巡展等，合计吸引访客 577266人次参与艺术活动，包括各国政要、诺贝尔奖获得者等知名人士164人。在博物馆中举办的两场艺术活动再创新高，分别荣膺当年全球参观人数最多的现当代艺术展览第三位和第四位。

3、 罕见的运营稳健、效益良好的博物馆

毕尔巴鄂古根海姆博物馆的经济状况良好，收入近年来持续稳健上升，特别是在募资方面展示了博物馆强劲的公共关系维护能力。周边产品服务收入实现了较快增长，这既包括馆内书店和商店销售的书籍、商品，也包括为机构举办活动提供场地和服务而收取的费用，多元化经营成果显著。

毕尔巴鄂古根海姆博物馆的支出持续增长，但总量总体上略低于收入总量，盈余大体保持在数十万欧元上下，财务预算比较平衡。外包服务费用增长显著，一方面这是因为博物馆为客户提供的服务项目不断丰富，另一方面这极大地刺激了当地经济的发展——对外部的需求持续增加。

在中国发展特色小镇的当下，博物馆作为一个城市和地区最重要的文化资源，其本身的运营一直未受到地方政府和城市运营商们的重视。

华夏文明历史悠久、地域文明的脉络庞杂，如能很好的策划地区性的博物馆的运营，让灿烂的地区文化传统用崭新的方式展现出来，一定为成为一个城市的名片，一个小镇的来访客流引擎。而这种名片用产业化运作的方式，就将带动一个区域的文化旅游产业的勃兴。文旅产业勃兴后，随之的小镇模式将水到渠成。

我想，结合每个地区独有的地域文化资源，博物馆小镇模式必然会在一定程度上可以复制，这是每个城市都具备条件的一种模式。古根海姆的模式在某种程度上对地方政府和运营商都极具借鉴意义。