11月30日，由中国旅游协会指导，中国旅游协会旅游教育分会主办，云南大学工商管理与旅游管理学院承办的中国旅游协会旅游教育分会会员大会在昆明盛大召开。来自全国旅游院校、企业和相关机构的近400名会员代表参加了会议。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、国际旅游研究院院士、国际旅游学会创会主席、中国旅游协会旅游教育分会副会长吴必虎教授受邀参加并为首届旅游教育突出贡献人物宣读颁奖词。

12月01日上午云南旅游优质发展国际论坛开幕，吴必虎教授发表《游历社会功能演进与地方旅游治理响应》的主题报告，受到现场听众热烈欢迎。吴必虎教授阐述了“游历”作为旅游研究对象的科学依据，认为游历是自古以来就长期存在的人类社会现象，源于中国文化背景的游历概念，也就是人们在旅途中与目的地的体验（Experoutination，experience en route and at destination），是旅游研究的主要对象。吴必虎教授指出，十五世纪之前的人类知识的产生和积累，主要来源于人类的游历活动所产生的知识溢出，特别是地球科学的知识溢出，与历史上的人类游历活动密不可分。

吴必虎教授在昆明会议上，首次系统阐述了游历的五个主要社会功能“五生论”，吴教授认为，在游历的社会功能的演进过程中，第一个功能就是“生存”，根植于人类对生存空间的迁徙探索；第二个功能是“生易”，即人类为生存、生产、生活而需的交易，且“生易”的功能的产生由来已久、覆盖力很强、持续性恒久，是人类根本需求之一；第三是“生思”，即为发展、信仰和审美而在旅途及目的地发生的上层建筑与精神活动，其中包括宗教朝圣、山水艺术审美等 ；第四个阶段是“生产”，主要是工业革命以来特别是托马斯·库克以来出现的“现代旅游业”，游历作为生产的表现形式，从而形成了游历的产业化，即“生产化”；最后一个功能阶段是“生活”，随着工业化发展带来的资源的过度消耗，生态文明建设发展新的需求，“生活化”作为新的游历态度与方式，成为游历的社会功能演变当今和未来的发展之道。吴教授指出，游历社会功能的五生演化并非截然分开、固定转换，而是在不同国家和地区先后出现，存在某种程度的交互叠合。

最后，吴教授以云南为例，对旅游高质发展作了解读，并对政府治理响应进行了分析，指出地方旅游治理应该从只关注产业、经济发展，上升到人的发展、社会发展，重视对美好生活的追求，云南旅游发展应以异地生活方式的建设来响应游历功能发展的最新趋势。