文化，对于旅游来说绝对是灵魂。一提到旅游规划，人们自然而然的想到文化挖掘。在对当地文化资源的介绍中，名人遗迹、民间传说、历史典故等几乎是必备内容，这些文化内容确实具有一定的特点。但旅游开发，要的不仅仅是文化的特点，还有卖点。

对于一个项目来说，能否成功进入市场实现盈利是决定未来命运的事。有没有卖点决定了是否具有开发价值，而不是特点决定开发价值。再有特点，如果无法让消费者为之买单，那么就等于是空谈。

对于现在大多数地方来说，能够被挖掘的文化资源级别都并不是很高，稀缺性、等级性都不属于游客愿意为之掏腰包那种类型。就算是谁谁的故乡，或者曾经哪个名人来过，也得看故事的知名度与人物的知名度。如果知名度并不高，也就意味着这些文化资源缺乏足够的量级与吸引力。再通俗一点，出了那一亩三分地，谁会愿意对一个没听过的人或者故事好奇？也有可能好奇以下，但绝对不会到花钱买票去看的地步。就像乌镇的文化，是戏剧，不是茅盾故居，这是旅游开发的选择，是市场的选择，不是文化价值的选择。

对于旅游开发来说，文化服务于旅游，而不是旅游要服务文化。只谈文化价值，将二者本末倒置，那旅游的生存空间也必然很有限。旅游发展终要选择有市场价值的文化。