冬奥会的脚步越来越近，它的很多影响也在越来越显著，例如，冰雪旅游。不可否认，今年冰雪旅游的火热与冬奥会的临近有着直接性的关系，推动力巨大。很多人都是受到浓郁的冰雪氛围和社会潮流的影响而选择冰雪旅游，这也就促成了冰雪旅游的崛起，并且在未来一段时间将会呈现出增长之势。

（1）冰雪大潮下，品牌成趋势

冰雪旅游呈现出火热朝天的趋势，也就意味着竞争的不断激烈化。中国有一半的地区都具备先天的自然条件发展冰雪旅游。有数据统计，中国目前有三十个省市推出冰雪产品，冰雪经济火热后的竞争势在必行。想在竞争中求得生存，品牌塑造是必经之路。品牌形象是景区特色化、差异化的代表，是游客识别景区的最直观代表物。对于大部分的景区来说，在冰雪旅游刚出现火热之势的情况下，塑造自身差异化的品牌优势，及外界品牌认知是最佳时期。尤其对于东北、华北等冰雪资源同质化已经出现，且资源丰富的地区，通过差异化的产品设计，塑造特色品牌理念，是未来冰雪旅游发展的必然之路。

（2）产业融合发展，产业链逐步完善

火热的市场带来的时开发深度的增强，在经济的带动作用下，产业融合发展成为必然趋势。当简单的冰雪观光产品同质化到一定程度，产品深化成为了大方向。增强创意、丰富内容、提高体验度，都是战略性发展的必然。冰雪+度假、冰雪+体育、冰雪+民俗等等，将会成为发展模式中的宠儿，横向、纵向产业链也就随着这种战略性的发展而不断延伸。目前，中国的冰雪旅游大部分集中在观光体验、度假休闲、民俗文化、体育运动、温泉养生等方面。其中，体育运动和温泉养生两方面的冰雪旅游项目开发相对充分，民俗文化是各地区重点开发方向，不过当前在冰雪旅游产业链条中的比重还相对较小。

（3）协同、竞争并存，区域合作是做大手段

为避免同质化，以及恶性竞争，也是为了促进冰雪旅游产业做大做强，区域合作是避免竞争的最强手段。冰雪旅游跨区域合作，不断强化区域协调发展，全国各主要冰雪旅游大省突破行政区划限制，不断强化冰雪旅游合作，形成了区域协同发展格局，才能推动实现中国冰雪旅游产业的转型升级，促进中国冬季旅游市场可持续发展。