结构问题，对于经济发展来说属于老生常谈，旅游业也不例外。对于现在的中国旅游业来说，结构问题已经成为主要矛盾之一，主要体现在以下几个方面。

（1）市场结构
根据相关统计，中国在2015年全年国内旅游接待总量就达到了40亿人次，休闲度假和观光旅游并重的局面初步显现。国内居民出游意愿调查结果显示，休闲、度假超过观光、增长见识成为第一大出游目的。但是相对的，中国现在休闲度假产品明显不足。不用调查，很明显一点，东南亚已经成为中国的东南亚，这就足以证明了中国度假的不足。在世界范围内看，最主体的度假资源都集中在海滨地区，在中国一万八千里的海岸线上，真正的度假之地屈指可数，这就是旅游资源的不足之处，是对市场的高度结构不符。

（2）产业结构
我国的旅游产业存在许多的“小”、“散”、“弱”的现象。现阶段的旅游产业缺乏占有较大市场份额的企业，旅游行业中仍是以中小企业为主。并且企业处于分散经营的状态，企业资产关系分散，企业竞争力不足和竞争过度的情况同时存在。就拿酒店来说，前几年统计说，中国有12800家城市星级酒店，2014年行业亏损59个亿，2015年，亏损20亿，2016年仍然在继续，这就表明了这是一个竞争过度的行业。与此相对的，我们的交通却处于瓶颈状态，年年堵，月月堵，出门玩第一想的可能已经不是金钱，而是堵车，严重影响了人们的出游体验。

（3）区域结构
从全国的范围来讲，中国最大的客源市场与旅游产品最集中地带几乎相同，从资源上来说，中西部资源几乎不逊色于东部。且旅游是最有效的扶贫手段之一，显然最需要的地区却没有最好的利用。于是，旅游的地域间不平衡，区域内部的恶性竞争、投资泡沫愈演愈烈。

这样的结构不平衡，不在于总量的不足，而在于没有注重供给结构，更深刻一点，没有研究市场，不知道未来市场走向是什么。即使再好的旅游产品，如果不建立在旅游需求的基础上，早晚会被恶性竞争所摧毁。也可以说，也许，产品在全国范围内是不是最优也许并不是主要问题，主要问题在于是不是市场所急需的。