提到中国的世界文化遗产，很多人第一印象都停留在故宫、长城、莫高窟、都江堰等等著名的景区。但实际上，有很多的文化遗产，很多人不知出于何地，更不用说游人几何了。例如，周口店遗址，不提“北京猿人”很多人都想不到这个地方。再如高句丽王朝，这在哪？更是鲜为人知。既然被世界教科文组织列为了世界文化遗产，那文化价值是毋庸置疑，绝对的世界级水平，绝对的深厚底蕴。为什么鲜为人知呢？很多人回答，因为没有发展旅游啊！文化价值高，文旅是大趋势，开发一定火。

文旅，是现在旅游发展的一个大趋势，至少很多专家是这样认为的。文旅开发火热，游客更是穷追不舍，为什么文旅火了，这些文化遗产却没火？真的因为没开发旅游吗？广西宁明，很多人不知道的一个山间小城，也有一个世界文化遗产，宁明花山崖壁画。很多人不知道吧，可能很多广西人自己都不知道。宁明是开发了旅游的，而且有一定时间了，但是，还是很多人不知道，每年游客量寥寥无几。

这就引出了一个问题，为什么世界级的文化遗产这么有文化内涵的东西，又适应现在旅游发展的趋势，文化旅游，旅游效益却不行。是开发的问题吗？可能也不是，更可能与大众旅游的真正需求有关系。

其实，在这个大众旅游时代，我们在提文化旅游这个概念的时候，忽略了人们走出家门的最原始的初衷，是为了直观的感受到文化，或者更确切的说是体验文化，不是简简单单的看一下这个东西长什么样，听一听别人嘴里的这个东西多么的有历史。因为对于大多数人来说，出去玩就是为了追求感官上的享受，追求快乐的体验，追求惬意的环境。文化，只是人们旅游过程中的一种精神诉求，是在提供了最基础条件之上的东西，是更深层次的需求。当人们走出家门，选择去看看不同地方丰富特色文化、看看悠久历史留下的沧桑印记的时候，其实更多的追求的是文化的感觉、文化体验。
好的旅游产品，不是冰冷的、只能看到考古痕迹的遗址，而是一个生动的故事、场景。纯静态的展示，如果直观上产生不了震撼的效果，那么再深刻的文化也难以在旅游中获得一席之地。这可能也就是很多文化遗产即使价值难以估量，却仍然旅游难发展的原因。只有文化被提取，被转化，通过多种多样的表现手法，变成一个故事、一个个生动的场景，它才真正具有了带给游客感官、行为、思维和情感的体验的功能。这样的文化展示，才可能成为文化旅游，或者说，这也才是真正的文化旅游。

从另外一个角度说，当文化即为旅游的灵魂成为了不可变更的真理，很多曾经将文化弃之如履的产品，又将文化从纸篓中捡起，强硬的贴在现有的项目之上，迎合着市场的发展，大声呼喊“我们的灵魂非常有文化”，最终，也只有失败收场。因为这个文化是根基，也只是根基，浮在表面，带不来文化体验，结果自然也是注定了的。