随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

近年来，我国旅游业发展势头迅猛。2016年，我国旅游业总收入近5万亿元。但困扰旅游业发展的深层次矛盾依然突出，3万多家景区有80%亏损，一些旅行社经营出现困境。

相关业界人士深入探讨了新形势下旅游业如何转型升级，在满足人民日益增长的美好生活需要的同时，充分发掘行业发展新动能。

IP融入旅游业发展

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为，当前旅游业存在着结构性矛盾。“游客要住在美景里，但我们提供的酒店却在市中心；游客要说走就走的旅行，我们只能提供固定的旅游线路；游客要品尝当地特色美食，我们只提供了标准团餐。”洪清华说。

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为，“‘五岳归来不看山，黄山归来不看岳’的宣传语已无法打动新生消费人群。一流的美景不等于一流的IP，要通过‘美景+美宿+美食+品牌+渠道+资本’，打造旅游IP综合体”。

IP强大的号召力，已成为很多地方吸引游客的秘密所在。方特大型文化科技主题乐园目前已在全国发展了20多家，在二三线城市受到欢迎，该乐园的“熊出没”系列产品零售额已达20亿元。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮说，“应用IP，讲好故事，是主题乐园的核心竞争力。方特动漫就是要努力打造中国旅游业的超级IP”。

全球第二大旅游景点营运公司英国默林娱乐集团在全球拥有100多个景点，2016年全球游客量达6510万人次。旗下的杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP，乐高探索中心、史瑞克冒险乐园致力于打造浸入式体验的IP场景。默林娱乐集团中国区总经理陈洁说：“拥有IP，让IP持续创新，以及和IP合作多元化发展是默林的经验。比如，默林会持续投入研发新IP，同时注重与世界不同地区的本土IP融合。”

其中易观副总裁李智从大数据角度分析了旅游业与IP结合的前景：“每增加25%的过夜游客，景区人均消费会增加74.175元，整体收入增加79.75%。”他认为，“景区经济2.0时代，要通过IP塑造，建立信任体系，完善产品结构，进而优化收入。景区将成为中国大数据应用最重要的场景之一”。

加快打造旅游IP

旅游业资深人士魏小安认为，“中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命，正面临着第四次革命。IP意味着价值创造和获取方式的变化，围绕人员要素流动，形成效率提升和体验深化”。

旅游业代表介绍了各自在打造旅游IP方面的探索。电视剧《三生三世十里桃花》热播带火了云南普者黑旅游。该剧制片人江陆艳认为，影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因，作为顶级的内容营销IP，可以极大地赋能旅游目的地建设。

“从一餐砂锅鱼头到登陆A股市场”的天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋认为：“天目湖打响了一站式休闲旅游的IP，可以让游客在游览中获得惊喜。”

近年来，休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长。松赞酒店创始人白玛多吉结合本土文化，在丝绸之路上打造美宿IP，很多不同情怀的酒店各具特色。

致力于打造景区高空玻璃栈道的中惠旅集团总裁肖沛宇说，“体验的特点在于即时、唯一、美好、难忘、不可替代与无法复制。20多年来，中惠旅就做一件事：研究和实践体验产业。旅游具有先天的体验特质，所以将最早走向体验产业、包括体验经济”。

包括景域集团也打造了一个个业界瞩目的IP项目：赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、大云云宝登陆央视……同时，也在研发布局渠道IP。洪清华介绍，“我们还将把最爆款的旅游产品和旅游商品相结合，打造新的流量入口”。

浙江旅游集团董事长方敬华说：“旅游投资的关键，第一在于IP，第二在于成熟的商业模式。”今年9月份，景域、浙旅、丰盛和众邦4家企业共同设立了100亿元旅游IP投资基金，反响热烈。