11月9日至10日，2017中国（江西）红色旅游博览会在南昌举办。经过国家旅游局研究，由江西倡议，全国24个省（自治区、直辖市）联合成立“中国红色旅游推广联盟”，举办推广联盟“第一次年会暨红色旅游推广论坛”。国防大学联合勤务学院教授、大校刘高平受邀做《红色旅游，向世界讲述最精彩的中国故事》主题演讲。

今年十一长假，许多游客把红色旅游作为出行方式，许多红色旅游景区景点呈现持续升温乃至火爆的情景。在此形势下，江西省旅游委乘势而为，勇于担当，在国家旅游局全国红办的大力支持下，发起成立中国红色旅游推广联盟，并得到全国几十个省市的积极响应。这是江西省委、省政府、国家旅游局共同落实习近平总书记讲话：“井冈山精神是江西的最大红色资源”的实际行动，是中国旅游界发展红色旅游、传承红色基因的联合行动，是江西省旅游委发扬敢为人先的井冈山精神推广红色江西的营销行动，必将载入中国红色旅游发展史册。

2015年2月，习近平总书记视察陕西时指出，红色旅游核心是红色教育，红色教育应该成为红色旅游推广的出发点和落脚点。以马克思主义为“魂”，以中华优秀传统文化为“基”，以革命文化为“源”，以社会主义先进文化为“体”，以中国共产党党性为“用”，以中国革命遗址遗迹、标志性纪念物为“形”，以美丽中国山川秀色为“韵”，以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，把红色旅游打造成大众喜闻乐见、寓游于教的中国化旅游产品。

刘教授指出，“中国红色旅游具有如下特质：1、革命者的真实故事；2、革命史的遗存珍迹；3、革命化的同质内容；4、自然与历史人文的多样形态；5、国家民族的共同记忆；6、人类精神的相通共享。”这些特质决定了红色旅游推广的营销方式、渠道、景区规划、广告投放、客源目标市场、导游讲解、活动策划等都要尊崇特质，把握特质、传播特质，这个特质的展现就是讲好红色旅游路上的中国革命史、社会主义建设史、改革开放史、新时代不忘初心牢记使命强国富民史，从旅游产品开发和营销角度，理解和管理好红色旅游目的地，让大众用另一种方法阅读红色中国。并推广了几个典型案例：

（一）半条被子的故事

2016年10月21日，习近平总书记在纪念红军长征胜利80周年大会上讲话，这次会上，习总书记讲了长征路上的一个故事。在湖南汝城县沙洲村，3名女红军借宿徐解秀老人家中，临走时，把自己仅有的一床被子剪下一半给老人留下了。老人说，什么是共产党？共产党就是自己有一条被子，也要剪下半条给老百姓的人。湖南省旅游委很有政治意识和市场意识，迅速在汝城开展工作，把“半条被子的故事”以红色旅游的方式做得很漂亮。

（二）习主席的知青故事

习近平主席在一次国际论坛上讲述了他在陕北延川梁家河七年知青生活的故事。2015年2月春节期间，习近平主席携夫人彭丽媛回到了这个小村庄，并充满深情地说梁家河村是他的第二故乡，是他把心留住的地方。2015年2月以来，陕西省延川县梁家河村，讲好知青故事，发展乡村旅游，截止2017年10月份旅游人次、教育培训人数总计愈百万了。

（三）《可爱的中国》江西红色旅游营销

一个在诵读中诞生的旅游营销经典案例——全民诵读《可爱的中国》，“可爱的中国·大美上饶”主题晚会在江西卫视播出，以一场走心的爱国主义接力，设计了时间线、传播线、情感线，以一次创新驱动的强劲出发，设计了“上饶＋”、“＋项目”、“旅游＋”，以一个经典的旅游营销案例，达到有高度、有深度、有力度。从“红色摇篮，绿色家园”到“江西风景独好”再到“可爱的中国”，江西的红色旅游品牌创意策划独领风骚。

《可爱的中国·大美上饶》，是向世界传播“可爱的中国”诵读经典的营销案例。下一步落地，若依据毛泽东称赞的赣东北“方志敏式根据地”区域，整合婺源、三清山、龟峰、怀玉山、景德镇、甚至龙虎山等资源，将上饶、景德镇、鹰潭，以新时代的观念思维视角，新时代大手笔强推广，打造一个方志敏《可爱的中国》的美丽情景赣东北国家大公园景区。

从旅游发展趋势看，共享与分享特色突出。《可爱的中国》品牌共享、上饶、景德镇、鹰潭各地红色旅游景区景点可以分享。

从旅游资源秉赋看，赣东北具有山水、田园、乡愁、宗教、古建筑，革命文化、书院文化、陶瓷文化等项目开发诸多前景。赣东北旅游资源的互补性强，交通可进入性好，提供了建设国家大公园景区的可能性。

从旅游客源市场看，赣东北旅游目的地营造，《可爱的中国》主题公园大景区，融合发展成为红色旅游共享与分享的综合体，中国独一无二的旅游胜地。

从旅游传播影响力看，将方志敏《可爱的中国》融入山水田园人家之中，一幅美丽中国，人民美好生活的新时代画卷，必然让游客更加流连忘返，这样的景区会成为向中外游客推广的标志性产品。这是江西红色旅游向世界讲述的最精彩的中国故事。

真实故事，名人效应，无论是长征中半条被子的故事，还是文革中青年习近平梁家河的故事，都讲述着中国历史一个阶段的个人和国家命运，焕起了成千上万人的记忆，不管是激情燃烧的青春还是磋砣岁月，长征勇士或是上山下乡知识青年，时代不同却都有人类精神的亮点，讲好这些故事，挖掘这些资源，借助现代传播渠道，就实现了最佳的营销推广，这是符合红色旅游特质和规律的。