近年来，日本兴起一股“猫热潮”，养猫人口大量增加，“喵星人”即将取代“汪星人”成为日本人头号爱宠。各种猫咖啡馆、猫书店、猫画展，乃至“猫车站”“猫岛”等层出不穷。有日本学者甚至提出“猫咪经济学”的概念。日本人称这一现象为“猫热潮”，“全民爱猫”似乎已经成为日本一大社会趋势。

与猫有关的文化现象层出不穷，也进一步推升了“猫热潮”。日本的“猫叔”“猫站长”“猫岛”等在海外都非常有名，使得日本甚至成为全世界“猫奴”前往“参拜”的地方。比如在2006年后因主人博客而走红的“猫叔”(又称“篮子猫”)后来成为全球明星。日本和歌山县电铁的猫站长“小玉”为当地吸引了超过200万游客，使得濒临废弃的铁路和车站“起死回生”。“小玉”死后，车站不仅立刻选出了“小玉二代”，还在车站月台上专门设置神社，为“小玉”竖起铜像。

 

日本沿海一些岛屿人烟稀少，猫儿大量繁衍，成为“猫的天堂”，吸引了众多爱猫族。因此有了以宫城县田代岛为代表的“六大猫岛”。

 

猫的文化形象方面，动漫背景的猫女郎、哆啦A梦、HelloKitty的流行自不用说，具有日本传统特色的招财猫也随之走红，东京世田谷的豪德寺因为被认为是招财猫的起源地，也成为游客和爱猫人士的访问目的地。

 

“猫文化”带来的经济热潮

目前日本宠物猫市场规模已经超过1.5万亿日元，而周边相关商业的巨大规模则一时难以估算。在民间动物团体推动下，从1987年起每年的2月22日成为日本的“猫之日”，这一天会有各类以猫为主题的摄影展、画展等文化活动，商家也会在这一天集中推销各种与猫有关的主题产品。

在影视界，关于猫的日本电视剧、电影不断推出，不少因别出心裁而受到好评，比如北村一辉主演的电影《猫侍》系列，以及该团队后续拍摄的《猫忍》等。关于猫的小说和漫画更是难以计数，甚至夏目漱石的《我是猫》再版也会掀起热潮。2012年，记录日本摄影师岩合光昭在全世界拍摄猫的纪录片《猫步走世界》在NHK电视台首播，受到日本观众好评。

在“猫咪经济学”的驱动下，开一家“猫书店”或“猫咖啡馆”成为不少日本人的创业选择。比如在宇都宫市就有一家“猫书店”，店长从7年前开始让自己家8岁的母猫“小花”当店长，并在书店里专门设置“猫书区”，陈列各种关于猫的书、画本、写真集等，超过500本，据说如今日本全国这样的“猫书店”有十多家，而且还在继续增加。

 

主题文化对旅游业的影响

主题文化就是为人们特殊目的服务的文化，也是人们对客观存在特定文化的主观提炼和选择。

第一，增强了旅游产品的丰度，形成多样的旅游新业态；
第二，提高了人们的关注度，提升了品牌的知名度；
第三，细分了旅游市场，满足了人们对旅游多样化的需求。

日本“猫热潮”对我们的启示

文化创意旅游塑造城市文化个性和推动城市特色产业体系建立的功能，为促进城市发展创意产业，构建创意城市提供了新路径和新的视角。综观世界上的创意城市，每个城市都有各自的文化精彩，每个城市都有与众不同的产业特色。就如日本的“猫热潮”，通过发展与猫相关的文化创意，来促进城市旅游，促进城市的主题化、个性化、品牌化转型。那么从中我们可以学习到什么呢？

1、挖掘文化，凸显城市主题。

文化是城市的血脉，也是城市实现转型的主题词和关键要素。挖掘城市的主题文化，将其创意性地融入城市景观、城市产业和城市建筑的方方面面，有利于为城市集聚更多的专业人才、技术和资本要素，实现主题化转型。能够在市场中独树一帜，保持竞争优势著名城市都十分重视主题文化的传承和营造。文化创意旅游则发挥了集聚人气、培育消费、提高知名度的积极作用。
我国大部分的城市仍然处于工业化的中期，没有足够的条件大规模发展文化创意产业，而通过文化创意旅游，把文化的发展与产业发展紧密融合，可以有效促进产业的文化化，提升产业附加值。

2、发挥创意，塑造城市个性。

城市发展创意产业的根本目的是为了释放个人创造力，提升生活品质，促进人和社会的全面进步。创意城市通俗地说就是创意人才愿意来居住、来工作、来旅游的城市，因此，良好的文化氛围，宽松的社会环境，便捷的生活设施都是创意城市必备的基本条件。一个宜游的城市一定是有个性和吸引力的城市，发展文化创意旅游就是建设城市文化个性载体，也是城市转型迈向创意城市第一步。

杰出的文化创意旅游项目能够改变整个城市。所谓主题文化，并不一定非要本土或者有历史渊源。日本的猫文化就是如此，甚至于“猫”在日本是一个舶来品，据记载，猫在公元6世纪左右由日本遣唐使从中国带回，最早被僧侣们用来捕鼠、看护经卷。可如今猫文化在日本盛行。

目前我国在城市建设规划中，缺乏对城市标识系统、城市色彩体系等具有便捷性和视觉美感的整体设计，城市公共设施的个性化、公共管理的细节化等都缺少创意设计，“千城一面”也就在所难免。因此，我们要充分发挥创意，以文化创意旅游带动城市的个性化发展，以城市特色魅力带动社会经济的转型。

3、提炼符号，创造城市品牌。

在全球化背景下，城市竞争进入品牌时代，提炼代表城市形象的文化符号是创造城市品牌的有效手段。品牌是城市的无形资源，一方面，品牌能够有效提高城市知名度，集聚资本人才，另一方面，通过品牌运营，能够获得可观的经济收益，有力地推动城市的品牌化发展。文化创意旅游所面向的大众化市场为城市符号的认知、感受，城市品牌的运营提供了消费基础，有利于城市符号价值和品牌价值的实现。
发展文化创意旅游有利于扩大城市品牌的公信力和影响力，特别是以城市符号和品牌为主题的各种旅游纪念品、旅游节庆活动是提升城市品牌认知度和品牌价值的大众化渠道。