8月4日，由瞰旅传媒·旅游刊主办的“2017首届中国旅游营销峰会”在北京金茂万丽酒店召开。本次峰会以“营销让旅游有一万种可能”为主题，分为“遇见· 品牌”、“寓见· 跨界”、“预见· 格局”三个环节，以发挥营销力量驱动旅游业创新发展为目标。到场嘉宾包括品牌销官、旅游企业负责人、媒体、公关、旅游达人共900余人，峰会现场座无虚席，堪称一场营销盛宴。

 

瞰旅传媒CEO赵飞在开场致辞中提到:“环境好所以做品牌，环境差更应该做营销。当下很多传统旅行社都在转型，生存是第一要义，而营销能够赋予转型更多可能。纯粹、独立、态度，是做媒体也是做营销该有的态度，不管做哪个领域，专一纯粹最为尊贵”。

作为本次峰会的主持嘉宾，在路上旅业总裁钟晖表示，“有旅游媒体朋友在关注营销、关注如何能让旅游企业在营销上‘来得及’，我感到很欣慰，因为一直以来旅游行业在营销手法上偏传统，当下不少旅游企业都有自己的营销难题，对这场峰会赋予了很高的期望”。

 

作为本次峰会的特邀嘉宾，重庆江小白酒业有限公司品牌总监“小白哥”叶明分享了江小白的“三品战略”。叶明认为，表面上看快消产品和旅游行业关联不深，但实际上背后的逻辑非常相似，均在寻求更多的跨界合作和营销突破。新生代、新趋势、新形象、新通路是开拓市场的趋势，当企业有一群用户和一个好的团队时，营销就有“一万种可能”。

很多品牌都有一个不错的故事，例如它们的历史、它们正在做的事情、它们将要打造的未来。品牌故事不难讲，难的是旅游企业怎样将产品打造成一个被认可的品牌并让消费者买账。这是“遇见· 品牌”环节所关注的内容，共有7位嘉宾分享了自己的营销观点。

西澳大利亚州旅游局中国区经理徐杰在“新兴高端目的地在中国的营销之道”演讲中以西澳大利亚洲的首府珀斯为例，举例说明新兴旅游目的地如何宣传推广。

TripAdvisor中国首席运营官潘浩栋在“借势移动跨界，发力品牌营销”演讲中提到猫途鹰做营销关键的三点，既数据驱动品牌、合作驱动投入、内容驱动产品，结合来自全球来5亿条真实点评为游客提供良好的旅游体验。

途牛旅游网副总裁王树柏在“借势聚能，营销大有可为”演讲中提到，从品效合一到品销合一这是营销之道，所有营销方法是术，能够把品牌和产品做好这才是道，让道和术有机结合才能够把营销做好。

亚澳营销策划集团总裁陈智文在“文化冲撞里的出境游营销”演讲中，介绍了国内与西方国家的文化冲突，价值观与态度，助力国内旅游企业更了解出境旅游中的文化差异。

对于从小众在转向大众的定制旅游，路书科技联合创始人路小菲在“定制旅游时代，如何抓住机遇做营销”演讲中分提到了科技平台对定制旅游的帮助，尤其在改善流量和效率等方面，是改善定制游痛点的一个好切入口。

 

“暴走姐妹花”创始人庞倩怡、张瑾，为现场观众解答了“没有锥子脸，用什么戳中用户”，向观众传达了旅游达人的传播力量。

寓见&跨界

跨界营销不仅是潮流，也以成为营销常态。在这一环节里，共有9位分享嘉宾用精彩的案例为在场观众阐释了跨界营销赋予旅游业的可能。

在“寓见· 跨界”环节中，网赢天下网首席架构设计师、金鼠标数字营销大赛联合创办人及执行主席方立军在“用跨界冲破边界，品牌的跨界营销怎么玩？”演讲中提到做好跨界营销有四个关键点。“第一融入品牌和品牌之间跨界具有很强的启合性，一定要相互的融入。第二个是品牌间的互补。 第三就是要调动目标受众群跟企业一起玩，让大家把有趣内容分享出去。第四点是建立平等关系，品牌联营，只有这样我们才能构建平等对话机制，使品牌联营真正深入目标受众者心中”。

致趣百川CEO何润在演讲“移动社交时代的旅游获客三板斧”主题时引用了真实的营销案例数据，“数字营销整个市场是增长非常迅速的，2018年大家花数字营销钱会超过700多亿。大家最终越来越关心能够带来多少注册，带来多少真正有效的线索，能够成为商机能承担”。