红色旅游产品要转型，适应新形势

2019-08-11 北京龙景园龙景园点击量：

对于即将到来的世界反法西斯战争胜利70周年“小长假”，各家旅行社都开始推出一些应时应景的红色旅游产品。而和往年不同的是，今年的红色旅游线路主题更加丰富，体验感更强，参与人群也不仅仅局限于中老年，越来越多的年轻人开始把自己的假期打上红色的烙印。

红色旅游风吹向境外

国旅总社旅游度假部总经理助理马澜表示，针对9月小长假，国旅不仅推出了辽宁、本溪、桓龙湖卧动4日红色旅游线路，还会根据客人需求打造定制类红色游产品。中旅总社自由行部副经理宋弘告诉记者，“红色旅游”已经成为新增小长假的一大主题，其中西安、重庆、南京、武汉、长沙、南昌、延安以及北京周边近郊均是出行热门。中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊则表示，今年新推出的圣地延安+黄帝陵产品销售情况很好，游客除参观红色延安老区革命根据地，还能到访中华始祖圣地——黄帝陵。同时，爱嘉途旅游市场部经理王佳透露，与往年不同的是，今年不只是公司团体来报团，以家庭为单位到门店咨询预订红色线路的市民大大增加。

此外，携程相关负责人表示，受国民出境游大热影响，红色旅游的热潮开始逐渐蔓延至境外，比如携程自营的红色经典“朝鲜平壤+开城+南浦5晚4日跟团游”便成为近期的人气产品。而马克思、恩格斯故乡德国特里尔、乌培塔尔以及邓小平于20世纪初曾经居住学习过的法国小城蒙塔日等地也都是红色出境游热门目的地。中国康辉国内中心负责人虎新伟补充说，俄罗斯由于历史原因以及签证手续便捷也是国人比较热衷的红色旅游目的地。

“老三样”不能满足需求

宋弘告诉记者，根据前两年红色旅游抽样调查报告显示，六成游客年龄在35岁以下，红色旅游逐渐呈现出以年轻游客为主的发展格局。传统上所采用的铜像广场、博物馆、故居“老三样”模式已难以适应现代社会，特别是难以适应年轻人的需求。众信旅游公关部经理李梦然也表示，“红色旅游”除了游览一些传统革命景点、伟人故居外，“革命情怀”可能也是产品设计中很重要的元素。比如在俄罗斯产品设计上，众信除了安排游客前往红场、二战胜利广场外，还带游客前往金环小镇谢尔盖耶夫镇，体验“莫斯科郊外”的复古情怀。同时，携程相关负责人表示，针对中国游客的红色热情，各国也在纷纷挖掘自身的红色元素，如俄罗斯就会特别推出伏尔加河沿岸及与列宁故乡相结合的红色线路以满足中国游客的“红色需求”。

但是，虎新伟也坦言，目前红色旅游产品还是主要集中在建军节、建党节等相关纪念日，有时间上的局限。而徐晓磊则表示，推广销售中也有客源不足的问题。“传统中老年散客基于时间和消费能力等问题，并不能完全保障红色旅游产品的持续发团，规模上不去，会直接影响红色旅游产品的研发。”

未来更重主题体验

在徐晓磊看来，红色旅游目的地的自然环境和人文景观都比较丰厚，只不过很多产品较为强调红色旅游的标签而已。“红色旅游还需要挖掘自身的内涵，包括革命传统、团队建设和文化价值等，并结合新生人群可接受的方式进行产品创新。比如可以设计青少年重走长征路产品，设置任务关卡，让大家体会革命先烈长征的不易。”马澜表示，现在国旅更多的是通过红色+绿色，休闲+品读等多元化度假型旅游产品推动红色旅游目的地市场。而宋弘认为，未来红色旅游景区要积极寻找红色文化与美食、历史古迹的互动式体验，更要和周边的名山大川结合，这样才能吸引更多的消费人群。

李梦然告诉记者，由于“红色旅游”概念的特殊性，境外旅游中与“红色旅游”可结合的景点基本已经被开发充分，且目标客户群体相对来讲也比较单一，这可能是这类旅游产品的发展瓶颈。对此，王佳认为，在未来发展中，应该把红色旅游的概念全年化，不要让人们只有在党过生日的时候才会想起红色旅游，线路的行程也可多采取半自助的形式，让游客觉得红色旅游不再枯燥无趣。(来源：京华时报)

红色旅游产品要转型，适应新形势

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