文旅产业的发展近两年一直是旅游行业发展的热门，近日，国务院办公厅出台了第41号文件，针对激发文化和旅游消费潜力提出了若干意见。文件提出，“以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力。努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。推动全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势，对经济增长的带动作用持续增强。”

图片来源：北京龙景园 摄

为了激发文旅消费能力，《意见》中提出了9项政策举措，包括消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、消费试点示范、发展假日和夜间经济、加强市场监管执法等。力求将文化旅游消费提升一个新的层次。

国务院这一文件的出台，不仅在文化旅游的发展中提出了指导性意见，更是促进文化旅游消费提高的重要手段。于旅游产品的发展来说，旅游消费的升级可以有效的刺激投资的进入。一方面促进新的文旅项目产生，一方面促进老的文旅项目的升级。如传统商业综合体的转型升级，文旅商综合体是是其主要发展方向。热门的博物馆、展览馆等文化旅游景点，借此东风，对传统旅游产品进行更新，引入新的科技手段，加入配套服务设施，包括原本配套明显不足的餐饮服务、观众休息、文创产品售卖等，更好的服务游客。对于文旅新型产品的投入也是良好时机，新型文化旅游产品的进入更容易受到市场的广泛接受。