研学游市场升温，我国提速制定行业规范标准。近日，国务院新闻办公室召开新闻发布会介绍春节期间文化和旅游产品及服务供给有关情况时提到，关于假期游学市场存在的游大于学、价位高、噱头大等问题，文旅部将研究制定一系列产品标准，以规范企业和市场环境。业内认为，在政府对研学旅游市场的规范化引导下，新兴业态的乱象将得到很大改善。

近年来，随着研学旅游的需求集中爆发，每年寒暑假、春节临近时，就有不少旅行社、游学机构把目光投向研学旅游市场，但就在不久前，中国社科院多部门就曾联合发布《旅游绿皮书2018—2019年中国旅游发展分析与展望》指出，目前我国研学旅行界定模糊、行业标准不健全，从而导致行业准入门槛低、退出机制不完善等问题。现阶段我国研学旅游主要潜在消费者超过2亿人，潜在整体规模超千亿元。然而，目前市场上多数机构提供的研学旅行产品只能纳入“旅游+教育”这一种旅游新产品中，并非严格意义上的研学旅游产品。

针对研学旅游存在的问题及产业发展方向，中国旅游研究院副研究员吴丽云指出，当下市场上的研学旅游产品普遍比较粗糙，政府出台研学游产品标准，从“内容+构成”方面规范产品，有利于净化市场环境，促进产业健康发展。需要注意的是，政府在研制相关标准时，应该在广泛调研的基础上，制定相对分类、大结构上的规范条例，例如，研学产品中“游”和“学”的构成比例等。在研学旅游这种新兴产业发展初期，如果标准制定得特别细化，反而不利于市场发展。“未来，研学旅游有望更专业化和细分化发展，出现不同年龄段、不同研学领域、不同内容的产品，研学旅游的重心将向研学转移。此外，也会有除旅行社、教育机构外的更多市场主体参与进来，推动研学旅游产品更加丰富。”