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旅游市场缘何“千篇一律”

来源:龙景园网原创 时间:2018-06-06 编辑:龙景园

早些年,有这样一句戏言:给我一个样品,我可以撬动整个世界。说的中国制造强大的模仿能力和山寨能力。其实,不止中国制造,这个老生常谈的话题如今也反映在旅游领域。
 
在旅游业中,旅游景区是最重要的组成部分,它是一个可供人们用来休闲、娱乐、游览、观光、度假的特殊场所,是导致游客产生旅游动机并做出购买决策的主要因素。没有旅游景区,旅游业就无法存在。而每当一个景区成功的模式被树立起来以后,其他地方也争相按照这个模式来新修或是重修一个景点,这似乎已形成了一种普遍行为。这种做法,虽可以说是最安全也最稳妥的,但从长远来看,并不利于旅游市场的健康发展。

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比如说,前些年,郊区自驾游逐步成为人们小长假和周末休闲的首选。以呼吸新鲜空气、品尝无公害瓜果蔬菜、体验采摘种植田园乐趣为主的乡村旅游因此红火过一阵子。而随之而来的各地农家乐、乡村游呈井喷式增长让这一旅游体验再也没那么独特。遍地的农家乐、乡村游让广大游客没了更多的选择,从而使整个产业链迅速遇冷。
  
再比如,20年前兴起的丽江古城、乌镇景区成为旅游市场的宠儿之后,各地新修古城、古镇势头一发不可收拾。这个模式修出来很漂亮很光鲜,又很好的展现了地方文化特色,但是带来的效益却往往不如预想中的那样。
 
其实,旅游市场的“千篇一律”不仅表现在景区规划上,还反映在了景区的“商品”、“特产”上。当旺季来临,各大景区都会迎来旅游商品的购物潮。这些商品本应具有极强的地方特色,和代表地方文化特质,然而不少游客却发现:一块绣了几朵花的手帕,在不同景区先后被标榜成了“湘绣”“苏绣”“蜀绣”“赣绣”;一样的竹雕、一样的民族服饰、一样的玉器……千百个景区都在卖同样的“地方特产”。这种旅游商品的同质化、低端化现象之严重,让人提不起消费的欲望。

是缺乏创意,抑或缺乏创意机制?这些可能都不是旅游市场“千篇一律”的真正原因。说到底,能够成为景区的地域,总归有一定的地域特色。之所以这些基于本土的东西,未能形成有代表性的文化名片,主要是对景区当地文化的挖掘不够充分,或者目光短浅的认为“复制”、“山寨”其他景区的模式远比地域文化研究研究要来得轻松。
 
因此,旅游市场“千篇一律”的背后,绝非一个单纯的创意问题所能概括。那些火热、优质的景区,何以吸引广大游客,何以引起大众的青睐,最关键的还是其独特的文化魅力。而形成这种魅力更重要的是继承传统文化中的精髓,真正理解一个地方的内涵。当我们的特产扎根于景区自身的文化理念,而告别一种功利性的跟风,属于景区特色的特产才可能越来越多元。
 
话说回来,中国制造虽经历过那么一段“山寨”的岁月,但最终也是青出于蓝而胜于蓝,走在了时代的前列。我们也期待着中国旅游市场有朝一日也能绽放出独特的光彩。


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