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那书晨:大众旅游时代景区创A重要 创新更重要

来源:网络文摘 时间:2016-11-07 11:34 作者:龙景园

10月22日至23日,河北包括6家5A级景区在内的127家4A级以上景区负责人,及其属地旅游部门负责人齐聚秦皇岛,参加了河北省4A级以上旅游景区监管培训工作会议。会上,河北旅游委主任那书晨强调,大众旅游时代和全域旅游趋势下,A级景区转型升级势在必行。

大众旅游时代,旅游者的消费需求和结构发生变化,由观光向休闲度假转变。与之同步,民营资本广泛进入,投资主体大量增加,新的旅游模式层出不穷。

主题乐园、度假区及各类非传统的、创意型的景区景点已经显现出巨大的影响力,全域旅游的发展不断深入,景区景点旅游人数呈下降趋势,非景区景点旅游人数则逐年上升。目前,传统A级景区市场份额已不足一半。

如此大势面前,转变和创新成为旅游业发展的客观要求。

全域旅游兴起,景区景点不重要了吗

2015年,河北游客接待总量3.72亿人次,1.18亿人次来自景区。无论从数量规模,还是市场认可度来看,景区依然称得上河北旅游业的“主战场”。

多年的发展已使A级景区概念深入人心,成为代表旅游资源和品质的“金字招牌”。A级景区的多少,很大程度上反映着当地旅游业的综合实力和竞争力。

截至目前,河北共有A级旅游景区349家,其中5A级景区6家,4A级景区121家,3A级及以下景区222家。

那书晨说,A级旅游景区仍然是广大游客观光游览、休闲度假的重要载体,把A级景区打造好、管理好、发展好,仍是当前旅游产业发展的重要任务。2015年,河北游客接待总量3.72亿人次,1.18亿人次来自景区。无论从数量规模,还是市场认可度来看,景区称得上河北旅游业的“主战场”。

以9月23日召开的河北首届旅发大会为例,如果没有5A级景区野三坡和白石山、狼牙山、清西陵等几个4A级景区的支撑,京西百渡休闲度假区的规划就缺少着力点。几个高品质、高等级旅游景区是“景区+特色小镇+旅游专业村”打造理念的核心,通过风景廊道建设使大景区之间相连相通,增加若干休闲度假新业态,构成了覆盖6600余平方公里京西百渡休闲度假区的框架结构。

因此,河北127家4A级以上景区堪称旅游业“中流砥柱”。无论从推进旅游供给侧结构性改革的角度,还是迎接大众旅游时代和创建全域旅游示范区的角度,A级景区作为河北旅游业“主力军”的地位依然确定无疑。

“正是有了30多年以来景区景点旅游模式的积累,才使我们今天有能力向全域旅游发展。从这个意义上来说,我们的景区景点不是多了,而是供不应求,特别是5A、4A级高品质景区,供给远远不够。”那书晨说。

大众旅游时代,如何擦亮“金字招牌”

大众旅游时代,旅游进入爆发性增长的黄金时期。行业越是蓬勃发展,景区景点越需要加大市场秩序的管控,提供高品质的产品和服务。

今年8月,国家旅游局通报撤销湖南省长沙市橘子洲、重庆市神龙峡两家景区5A资质,同时对3家5A级景区严重警告。十一黄金周期间,国家旅游局又首度公布了全国景区红黑榜,一时引发热议。

重创建、轻管理,重硬件建设、轻软件建设,重节假日服务、轻日常服务,重核心区域管理、轻周边环境管理;“区中区”“园中园”现象依然存在,只出租收钱不严格管控,隐患很多……这些国家旅游局对全国景区的监管查处重点,在河北许多景区也程度不同地存在着。

自2012年起,河北集中开展了为期三年的4A级以上景区整改提升,旅游景区软硬件水平明显提升,涌现出野三坡、娲皇宫等一大批精品景区。但是,与此同时,一些景区的建设和质量水平,与游客日益高品质、多元化的需求相比,与转型升级、跨越发展、建设旅游强省的任务相比,还存在差距。

“目前,旅游业已进入爆发性增长的黄金时期,行业越是蓬勃发展,越需要加大市场秩序的管控,提供高品质的产品和服务。”那书晨说,大众旅游时代、全域旅游新趋势下,景区质量提升刻不容缓,必须依法规范和加强景区管理。

此外,所有A级景区都应认真思考,如何擦亮自己的“金字招牌”:

首先,发展模式要转型创A重要,创新更重要,规划重要,策划创意更重要。应尽快由景点旅游模式向全域旅游模式转变,转变路径,扩大格局,提升品质,整合资源,区域联动,以新业态引领,靠产业化发展,由单一景区景点向旅游综合目的地转变。其次,加快门票经济向产业经济转变。致力开发旅游新产品,降低门票收入在旅游总收入中的比重。此外,景区要从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。加大与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、健康医疗等产业的融合力度,形成综合效益。

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