5年前，提到阿拉善，很多人还觉得不知所谓。现在提到阿拉善，已经可以说是家喻户晓。出了名的阿拉善，其实并没有发生过什么惊天动地的大事，更没有打过什么广告，它出名，纯粹就因为一个活动——种树。

2016年，在支付宝的客户端上，横空出世了一棵树，这就是蚂蚁森林。于是，有几亿中国人都在蚂蚁森林上种了树，很多人还不止种了一棵，而这些树的实体就在阿拉善。阿拉善的蚂蚁森林，其实真的不像森林，更像一片灌木丛。看不到什么美丽的风景，甚至没有茫茫大漠，也没有沙漠绿洲，更不用说什么旅游设施。但就是这些不起眼的灌木，吸引着越来越多的人来这片沙漠中的森林，只因为我在这里种了一棵树。

阿拉善爆火，也并非偶然，反而有很强的预见性。因为阿拉善的大漠，承载了几亿人的故事。蚂蚁森林在中国有4亿多用户，这些人通过一棵树，与阿拉善这个地方建立了联系。每天记步数，时刻记得收能量，这都是与一棵树的互动，而这棵树却被种在了阿拉善。那小小的灌木确实不美，可再不美的孩子在父母眼里都是美的，自己辛苦种下的树苗，就算不好看，也别有一番意义。

阿拉善的蚂蚁森林，更像是一个朴实无华的舞台，但这个舞台却上演了几亿人的故事，留下了几亿人的记忆。不是几百人，也不是几千人，而是几亿人，这个基数大到惊人，大的可以一夜之间覆盖全国。这些人想要看自己写的故事的结局，就要来阿拉善，这简直就是一个不容置疑的理由。

蚂蚁森林，对阿拉善而言，并不是简单的公益活动，更是一场优秀的营销活动，受众异常庞大。本与阿拉善没有任何关系的几亿中国人，因为蚂蚁森林的一棵树苗，与之建立了不可割舍的关系。每天积累能量的线上活动，也是体验的一种，当它转移到线下，也就成为了蚂蚁森林火热的根本原因。一棵棵梭梭树生活在沙漠之中，代表的就是一个个人生活中积累的点点滴滴，它是生活故事的载体。树虽小，蕴含的东西却很多，就不再是沙漠中普通的小树苗。于旅游而言，有故事的产品就是好产品，那阿拉善受到游客关注也就实属正常了。