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文旅火热,世遗冷清,原因何在?

来源 龙景园网原创 2018-05-30 龙景园

古代遗迹

提到中国的世界文化遗产,很多人第一印象都停留在故宫、长城、莫高窟、都江堰等等著名的景区。但实际上,有很多的文化遗产,很多人不知出于何地,更不用说游人几何了。例如,周口店遗址,不提“北京猿人”很多人都想不到这个地方。再如高句丽王朝,这在哪?更是鲜为人知。既然被世界教科文组织列为了世界文化遗产,那文化价值是毋庸置疑,绝对的世界级水平,绝对的深厚底蕴。为什么鲜为人知呢?很多人回答,因为没有发展旅游啊!文化价值高,文旅是大趋势,开发一定火。

文旅,是现在旅游发展的一个大趋势,至少很多专家是这样认为的。文旅开发火热,游客更是穷追不舍,为什么文旅火了,这些文化遗产却没火?真的因为没开发旅游吗?广西宁明,很多人不知道的一个山间小城,也有一个世界文化遗产,宁明花山崖壁画。很多人不知道吧,可能很多广西人自己都不知道。宁明是开发了旅游的,而且有一定时间了,但是,还是很多人不知道,每年游客量寥寥无几。

这就引出了一个问题,为什么世界级的文化遗产这么有文化内涵的东西,又适应现在旅游发展的趋势,文化旅游,旅游效益却不行。是开发的问题吗?可能也不是,更可能与大众旅游的真正需求有关系。

其实,在这个大众旅游时代,我们在提文化旅游这个概念的时候,忽略了人们走出家门的最原始的初衷,是为了直观的感受到文化,或者更确切的说是体验文化,不是简简单单的看一下这个东西长什么样,听一听别人嘴里的这个东西多么的有历史。因为对于大多数人来说,出去玩就是为了追求感官上的享受,追求快乐的体验,追求惬意的环境。文化,只是人们旅游过程中的一种精神诉求,是在提供了最基础条件之上的东西,是更深层次的需求。当人们走出家门,选择去看看不同地方丰富特色文化、看看悠久历史留下的沧桑印记的时候,其实更多的追求的是文化的感觉、文化体验。
好的旅游产品,不是冰冷的、只能看到考古痕迹的遗址,而是一个生动的故事、场景。纯静态的展示,如果直观上产生不了震撼的效果,那么再深刻的文化也难以在旅游中获得一席之地。这可能也就是很多文化遗产即使价值难以估量,却仍然旅游难发展的原因。只有文化被提取,被转化,通过多种多样的表现手法,变成一个故事、一个个生动的场景,它才真正具有了带给游客感官、行为、思维和情感的体验的功能。这样的文化展示,才可能成为文化旅游,或者说,这也才是真正的文化旅游。

从另外一个角度说,当文化即为旅游的灵魂成为了不可变更的真理,很多曾经将文化弃之如履的产品,又将文化从纸篓中捡起,强硬的贴在现有的项目之上,迎合着市场的发展,大声呼喊“我们的灵魂非常有文化”,最终,也只有失败收场。因为这个文化是根基,也只是根基,浮在表面,带不来文化体验,结果自然也是注定了的。

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