习近平在十九大报告中提出，“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。”这种文化自信，恰恰也是旅游产品的精神所在。

旅游形象中，文化自信是基础

提到成都，大多数人想到的就是，这是一个没事搓麻将的城市。虽然你可能认为搓麻将不是一个好习惯，但这种成都的文化印象却早已深入人心，因为搓麻将就是成都人的休闲文化，且具有自信力的休闲文化。

但反观现在的很多景区，一样的古城，一样的竹雕与木梳，不是抄的如何会一样？因为没开发之前肯定不一样。真的想消费这些产品，恐怕去义乌更加实在些。

文化自信确立独特形象

无论是小商品还是大景区，现代人都在不断追求个性化。有质量有品位的文化旅游产品会越来越成为游客驻足的主要吸引点，成为拉动旅游消费的着力点。小到旅游商品，再到景区，甚至城市旅游形象，提供的产品与需求不符，其实也是一个供给侧问题，不仅仅是简单的拉动消费问题。我们常说，文化是最深厚的软实力，这不是一个空洞的口号，而是要真正的走进生活，让它们鲜活起来，变得触手可及。如此自信的展示文化产品，树立明确的文化形象，是摆脱固有狭隘身份的成功之道。