乡村旅游热闹非凡。项目建设如火如荼，特色小镇层出不穷，节假日游人如织。在乡村振兴战略背景下，我省乡村旅游需要新思路、新举措。

6月24日，由湖南省旅发委指导，湖南日报社、湖南师范大学、湖南省旅游教育专业委员会主办的湖湘旅游论坛在长沙召开。旅游专家以“探索湖南乡村振兴与乡村旅游发展之路”为主题，交流思想、碰撞智慧，为湖南乡村旅游健康发展建言献策。

产业兴，乡村旅游面临成长烦恼

乡村旅游有多火？

 “农业农村部近日发布的数据显示，休闲农业和乡村旅游蓬勃发展，2017年全国接待游客超过28亿人次，收入超过7400亿元，从业人员900万人，带动700万户农民受益。”衡阳师范学院党委书记刘沛林教授说，乡村旅游不仅是扩大消费性服务业的主要阵地，而且成为乡村振兴的重要抓手和主要路径。

“在我省，实施了打造特色小镇、建设现代田园旅游综合体、发展乡村旅游创客基地等一系列发展乡村旅游的实践。”省人民政府参事、湖南商学院教授柳思维表示，特别是乡村旅游精准扶贫工程，让武陵源、洪江等旅游扶贫重点区市率先脱贫摘帽，取得了成功的经验。

发展乡村旅游，长沙走在全省前列。“乡村旅游已不是打牌、钓鱼、吃土菜三件套，露营、康养、低空飞行、民俗体验等业态丰富多彩。”长沙市旅游局局长易冒说，长沙有星级乡村旅游区点近200家，产业呈现爆发式增长，这不仅是消费需求升级的推动，也得益于政府引导下，社会资本、农民的热情参与。

实践证明，乡村旅游的发展，使一些地方农区变景区、民房变客房、劳动变运动、产品变商品，闲置的土地利用起来了，农耕文化也活跃起来了。

冷思考，乡村旅游要以质取胜

红火背后，乡村旅游面临成长烦恼。

 “主题单一、简单复制、乡村城市化，农村观光体验几乎千篇一面。”刘沛林说，乡村旅游面临形象困境，比如，湖南古民居的马头墙是人字形，而我们在建设过程中将徽派的直角马头墙照搬过来，忽视了地方文化基因。此外，政府、企业、农户的角色定位，用地困境，人才困境等都制约了乡村旅游的发展。

在中南林业科技大学旅游学院院长钟永德教授看来，乡村旅游助力乡村振兴，但非灵丹妙药。

 “乡村振兴的产业应该以农为主，所有脱农的乡村旅游必死无疑。圈地种花草做个景区收门票，这是乡村旅游吗？”钟永德表示，特色农业提升乡村旅游参与性，旅游应习惯做配角，立足文化特色打造乡村旅游IP。

 “当前，乡村旅游投资炙手可热，社会资本纷纷涌入乡村。然而，我们到底需要多少乡村旅游景点？是否所有乡村适合发展旅游？在一些乡村旅游景点面临亏损的现实下，这些问题亟待思考。”湖南师范大学教授王凯表示，乡村旅游不在数量之多，要以质量取胜。

找路径，推动乡村旅游健康发展

 “在乡村振兴的背景下，乡村旅游面临极大的发展机遇。”省旅发委政策法规处副处长王朝辉说，我省即将出台建设全域旅游基地三年行动方案，包括乡村旅游提质升级的相关内容。当前，发展乡村旅游切忌冒进，要因地制宜，根据政策指引做好规划。

柳思维表示，推动乡村旅游健康发展要从五个方面着手。一是以市场为主导，防止单靠政府扶持的面子工程，推动乡村旅游持续健康发展。二提升服务品质，增强乡村旅游基础设施的承载功能。三是加大制度创新，激活乡村闲置地和房产资源。四是产业融合发展，提升乡村旅游经济效益。五是实施品牌化，提升乡村旅游的文化内涵和质量。