乡村旅游是时下旅游行业中的一个热点，近几年中国的乡村旅游得到了长足发展。但在这样的火热发展背后，问题也开始不断显现。从农家乐到民宿，再到现在的田园综合体，行业的发展水平在不断提高，发展所带来的问题也在越来越明显化。

第一大问题就是整齐划一，内容雷同，同质化严重。这一现象的主要原因在于跟风二字。旅游需要特色，当旅游成为了跟随潮流，互相学习，也就没有什么特色可言了。十个人有算是特色，成千上万的人有自然也就不成特色了。如果每个人都有了，那也就没有了任何意义。

第二大问题在于挖掘不足，包括对于传统文化的挖掘，与现代文化的培育、开发两部分内容。乡村没有“原味”，也就没有乡情乡愁，在心灵的契合上也就失去了一大部分。另外，就是与现代旅游相结合的现代文化的培养，文化是活的才有生命力，才可能表现出精彩的内涵。乡村旅游中的文化，跟随时代的步伐改进、发展才是生存的手段。

第三大问题是没有将产品与人这一要素相结合，这主要体现在软环境的塑造上。当开发脱离了村民，也就失去了真正的文化载体。旅游是以人为中心的一场游戏，出发点是人，落脚点也是人。既要游客享受其中，又要当地人分享成果，这才是乡村旅游真正的发展目标。