乡村旅游走到今天，有越来越多的人开始重视文化内涵的塑造，到底选择什么样的文化作为旅游区的主打，直接决定着旅游开发的成败。但是我们看很多成功的和乡村有关的旅游项目，它们的文化内涵似乎和我们所想象的并不一样，什么乡村情怀并不是主要部分，最典型的恐怕就是火爆异常的乌镇了。乌镇戏剧节，有人称它为最没有文化品位的乡村旅游活动，但炮轰也阻止不了乌镇的成功，它的品牌知名度，它所产生的实际效益，让很多有乡村情怀的庄主望而却步。一群庄主们大呼，现在的年轻人素质太低了，根本没有文化素养，甚至将这种行为上升到了影响国家传统文化传承的高度。对于旅游发展来说，究竟谁对谁错呢？

其实，究其根本就一句话：物竞天择，适者生存。逆天而为显然并不可行。

文化亦如此，传统不一定就是好的，传承更需要与时俱进。乡村，对于60、70后来说，可能真的有着很多难忘的回忆，但对于现代的年轻人来说却未必如此。出生于农村的80后、90后，甚至00后，在他们的眼中，乡村更可能是贫困、落后的代表，是他们急需摆脱的枷锁，是束缚他们自身发展的典型代表。对于城市中的80后、90后甚至00后来说，对乡村的印象更多的可能是网络上的图片，甚至是梦中的一抹新鲜色彩。习惯了都市生活的青年人，忙于摆脱乡村标牌的青年人，回归乡村体验真正的乡村文化，唯恐避之不及，更不用说去享受了。从旅游开发的角度来说，选择一个年轻人并不喜欢的东西硬塞给年轻一代的消费者，这种思维简直不可理喻。

很多传统文化确实很有价值，但其式微也是时代浪潮的选择。旅游开发是经济发展的一部分，不是单纯的文化传承，在经济发展的浪潮中，背离时代需求，一味追求传统，如何谈生存下去，又怎么可能会得到发展。在经济发展中实现传统文化的传承，不是只谈保留就可以的，更需要的是赋予其新的生命力。